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网络电视挑战传统媒体主角地位DisplaySearch预测联网电视市场将出现分化，同时也会更复杂。对于习惯被动地观赏电视节目的消费者而言，基本联网电视功能及整合高端数字广播服务，如Hbb.电视与随选视讯，如Netflix,Maxdome,Acetrax和VUDU能满足大多数需求。而对于喜欢尝试新事物的消费者，智能电视则享有可配置程序、高端的搜索和导航引擎与高级的用户界面等。因此DisplaySearch将智能电视定义为能够从网络上获得节目内容且不受门户限制、能够智能搜索、自我更新、并可与其他家中设备连接并方便地进行信息交流与交换工作。 联网电视在新兴市场也将有显着的成长，2010年东欧地区出货量为250万，2014年预计将超过1000万台；2013年中国平板电视中将有33%具备联网功能。“联网电视在成熟区域市场如西欧和日本以外地区发展更为快速，” DisplaySearch电视研究总监Paul Gray说道，“一些新兴国家拥有完善的宽带基础设施，联网电视也自然而然地成为下一步发展趋势。” 中国是个有13亿人口的大国，平均每天观看电视的不会少于3―4亿人次。如此大的受众群体，是电视稳坐媒体霸主的资本。网络电视等互联网应用的兴起，让电视的弊端逐渐显露出来。过于频繁的插播广告让很多用户烦感，监管部门广电也出台了政策来约束广告。在电视这个载体上，广告已经成为扼杀电视媒体的一味慢性毒药。相反，没有广告或广告极少的网络电视，对电视产生了强烈的冲击。 CNNIC最新发布的互联网报告称，中国网民已经高达4.04亿，未来还会保持旺盛的增长。此外，三网融合的大幕已经拉开，未来普通用户借助电视机就能使用诸如网络电视这样的互联网应用。不难看出，三网融合将会刺激国内网民再次飞速增长。届时，网络电视的受众将远远超过电视这一载体。 另外，更丰富的内容，更好的用户体验令网络电视优势突显。内容方面，诸如悠视网等网络电视站点不仅获得了世界杯的直播权，还增加了财富和故事栏目。在电视高清节目还未全面开播之时，很多网络电视站点都开通了高清频道，为用户提供高清影视内容。 根据国家信息中心的统计，国内消费者对网络电视的认可率达80%以上，实际有购买意向者在55%以上，可以预见，消费者对网络电视的期待与青睐，在未来的三网融合时代，还将更加明显。进入互联网时代，网络点对点的传播方式使得家庭的空间越来越隔离，丰富的网络生活已经日益取代正统的电视生活，以前三代同堂坐在客厅共享天伦的场景在互联网时代已经日渐模糊了。然而，三网融合的时代机遇，使“电视互联网时代”加速来临。网络电视的诞生，实现了电视与互联网的功能聚合，也实现了家庭的功能聚合。一家人打破了互联网时代孤立的生活状态，聚在一起共看电影、共玩游戏、共享资讯，不仅符合“人本化、家庭化”的电视产品理念，也开创了一种全新的家庭娱乐式体验。 网络电视自诞生之日起就烙上了广电与电信两大阵营对垒博弈的印记，2010年4月21日，国家广电总局向各地广电局发出“41号”令，未经广电总局批准擅自开展IPTV业务的地区，要求限期停止相关业务。与此同时，网络牌照花落广电系，使电信运营商不得不依靠与广电企业的合作才能开展相关网络业务；创维与迅雷合作开发的“酷开网”，就因迅雷不具备提供内容资源的资质，被广电总局封杀。三网融合为网络电视的产业化提供了巨大的发展空间，网络电视巨大的增长潜力也为三网融合集聚了示范效应，体制的变革势在必行。在政策的利好趋势下，广电、电信等产业相关部门只有着眼于这一大趋势，摒弃门户之见，利益之争，才能共同为网络电视产业化发展出台切实、可行、有利的政策，为网络电视产业拉动国民经济发展打下基础。 处于初创期的网络电视，可供用户点播的节目数量非常有限，且多数存在严重的同质化现象，网络电视强大的互联网功能未能得到充分发挥，致使其形同虚设。另外，根据网络电视交互式、双向化的节目特性，应该有大量的互动节目供用户收看，然而经营者只是简单地对影视作品进行压缩转换，互动性无法凸显，用户体验也远远未能达到。网络电视有三个突出特性：一是超强互动性，二是服务个性化，三是传播的分众特性，而体现这些突出特性的基础就在于内容。广电行业手握海量内容，又掌控着集成播控权，在网络电视市场易形成行业垄断，挤压其他运营商与内容提供商的生存空间。在三网融合的历史趋势下，各彩电厂商与民营内容提供商只有注重内容的原创开发，吸纳创意内容，根据网络电视的特性设计观看模式，增强互动性与用户的超值体验，才能改变现有的网络电视产业生态。 纵观国内，寻找新媒体的商业模式是困扰业内多年的难题。整个网络电视价值链由五类参与者构成: 内容提供商、增值运营商、电信宽带运营商、设备供应商和用户。当前我国电信运营商、广电单位、内容提供商等展开了一定程