美国电视拥有量20年来首次下降.doc

美国电视拥有量20年来首次下降尼尔森公司依据2010年美国人口普查相关数据统计，目前美国拥有电视机的家庭为1.147亿户，比2010年减少约120万户，是1990年以来首次下降。目前全国拥有电视机的家庭所占比例为96.7％，而2000年时比例为98.9％。对于目前正在受到互联网视频竞争的传统电视来说，这的确又是一个坏消息。看电影、看视频、玩游戏都可以通过互联网，又没那么多广告，“我的选择我做主”，何必再看电视。电视拥有量下降似乎也在印证了“互联网将取代电视”的说法，认为总有一天电视会退出历史的舞台，让位于互联网。 专家认为，造成这一现象有多种原因。首先是因为美国电视业在2009年实现模拟制式向数字制式全面转化。消费者要想收看数字节目，必须给原有的模拟电视机配上数字机顶盒，或者干脆购买新的数字电视机。美国经济持续在低谷徘徊，许多低收入群体无力购买新电视。与此同时，许多消费者用手机等移动设备以及互联网观看节目。一些年轻消费者尤其是大学毕业生和白领依赖笔记本电脑观看网上视频，不愿再花钱订付费电视节目。尼尔森公司说，这一现象表明美国消费者观看电视的方式出现多元化的新趋势。 在我国，电视与互联网之问的竞争也已愈演愈烈。目前，全世界瞩目的英同王室成员“威廉王子大婚”经网络快速传播后，酷6仅凭借与开心网的互动合作属性，视频直播获得超过187万用户的点击观看。可见，网络的普及与发展让越来越多用户选择视频直播作为了解全球新闻现场或观赏体育赛事的首选渠道。未来，网络视频直播必将成为互联网发展的主流，使得网络用户乐享网络所带来的便捷与畅快。其实在2010年南非世界杯上，各大网站纷纷推出世界杯相关视频内容，其中酷6网联手CNTV推出世界杯视频直播，结合微博直播、互动评球的方式，让球迷网友告别单一通过电视机观看球赛的时代。 截至2010年6月份，中国网民规模达4.2亿，互联网普及率攀升至31.8％。另外一个值得关注的数据是，截至2009年底，网民中网络视频用户的规模已经达到2.4亿，使用率为62.5％。同期的电视观众的规模为12.36亿，电视的使用率(也就是周平均到达率)是93％。两者相较，网络视频用户的数量占到了电视观众规模的21％，网络视频使用率占到了电视使用率的67％。如果把用户使用网络视频当成是在看一个电视频道组，那么这个网络视频“频道组”所占的市场份额在2009年底已经达到14％，尽管离央视频道组和省级频道组还有距离，但已经接近于国内收视市场上城市台频道组的平均份额。 另外还有一组央视索福瑞2009基础调查数据，全国35个中心城市(15岁以上)人均每天使用媒介时间约为387分钟，其中看电视最多，占64％，其次是上网22％，读报7％，听广播5％，看杂志2％。从数据上看，上网时间虽只能占到看电视时间的三分之一，但已经超过看报纸、听广播和看杂志的总和。而且，使用网络的时间仍在持续不断地挤压电视收视时间。 “网络视频直播既保持了传统广播电视灵活生动的表现形式，且具有互联网按需获取的交互特性，网民不仅可以在网上像看电视一样收看到实时的视频直播节目，还可以随时点播那些已播出的精彩视频片段，随时再现现场盛况，真正享受个性化、周到的宽带视频服务是其首选网络视频的关键因素。”分析人士如是认为，同时因其快速、开放、共享、自由、可存储的特性将沟通和应用变得更加方便，网络视频直播已渐渐成为网民第一时间了解资讯的首选。 但我们不能根据这些数据，就此断定“互联网将取代电视”。首先要明确的是，随着技术的不断发展，业务的不断融合，新业态的不断出现，电视这个传统的概念本身也在发生变化。传统电视和互联网视频的终端开始多元化，电视机只是其中一种，家庭拥有量下降很自然不过。不仅仅电视机的屏幕显示TV，电脑、平板电脑、手持设备、手机等屏幕显示的也是TV，如果包括这些屏幕，那么“电视机”的数量一直在飞速地增长。 在2010年，时代华纳有线电视公司就为了减少用户流失，推出了廉价有线电视服务。业界普遍认为是因为大量年轻、精通技术的用户选择在Hulu和Netflix这类视频网站上观看电视节目，导致美国有线电视订阅用户的数量下降741000，呈现30年来最大幅度的下滑。SNL Kagan研究公司称，有线电视、卫星和电信公司提供的电视节目的订户总数今年第三季度下降了119000，而订户总数在去年第三季度曾上升346000。这些数据似乎显示着，收费电视业最大的担心正在转向现实，观众正流向网络平台。 但根据2011年第一季度财报，虽然时代华纳基本视频用户流失了6.5万户，康卡斯特基本视频用户流失3.9万户。而付费互联网视频服务商Netflix的用户第一季度居然增加360万新用户，用户总数达到2360万，超过第一大有线电视运营商康卡斯特，互联网视频和传统