中国动漫产业的发展方向.pdfVIP

14 No．5／20 ADlf^^Ic印MD7To^，尸Jcn胴E 现代电影技术 n．c棚岈0Gy 影视制作 中国动漫产业的发展方向 中影电影数字削作基地有限公司北京动画制作分公司 刘德新 【摘要】本文回顾了中国动漫产业发展史，介绍了国外动漫产业商业体系，讨论了中国动 漫产业商业体系中的问题，以及动画片的买卖关系。 【关键词】中国动漫产业 商业体系 发展史发展方向 一、中国动漫产业发展史回顾 二、国外动漫产业商业体系介绍 中国动漫产业真的是赚钱的行业吗?在断章取 在欧美的动漫商业体系中分工是很明确的，总 义地理解了欧美动漫产业发展模式之后，中国动漫 的来说可以分成两部分：一是文化生产，二是实体 产业在一定限度上得到了不小的发展。但是发展到 的商业消费，前者为后者服务。 现阶段，却不得不面临方向问题。因为，方向问题 在文化生产中，动画电影和TVShow扮演着 的产生是有很深刻的历史原因的。 分工不同又相互帮衬的角色。首先，动画电影的定 中国动漫产业的发展基础，是一批动画制作公 位是为了博得观众对“卡通形象”的认可而刻意制 司的发展。而它们的代表，则是提出文化发展战略 造出来的。这个阶段往往是最先进的技术、最动人 前出现的为国外动画公司做“代工”的制作公司。 的形象、最感人的故事的总和。在这一环节，为了 我们应该看到，国外很多TVShow都是在我们这让观众印象深刻而绞尽脑汁。也许大部分人都会说， 里制作完成的。一方面，它们为国内制作公司积累 电影有票房，在中国上映的美国动画电影，每次不 了很多的经验；另一方面，因为国内制作公司一直 都是大卖特卖，赚得盆满钵满吗?这其实是对“动 在扮演的是乙方这种收钱干活的角色，基本不承担 漫产业商业体系”认识的一个误区。 市场风险，相对安全，使制作公司得以顺利运营。 因为动画电影的投资相当的大，即使票房再好， 通过整体上下的努力，最终形成皆大欢喜的局面， 对于通过票房分账方式来盈利的电影公司来说，利 这就是迷惑了所有人的现状。 润都是大打折扣的，甚至不会比制作成本高出多少。 在这个过程中，动画制作公司始终没有机会接 而且电影是有档期的，最多不过一个月，一个月后 触到完整的“动漫产业的商业体系”。换句话说，就 就会被其他的新电影替代掉，观众对那些“过期” 是中国的动漫产业在一开始就被人为地从整条商业 的电影印象会越来越模糊。即使梦工厂的动画电影， 体系中抽离出来，单独发展着。中国动漫产业看似 全球票房达十几亿美元，也会面对以上两个问题。 一片生机，但是大家却越来越发现，对于原创动画 所以，影片真正的收益往往被过高地估计了。 项目来说，要做出市场、赚到钱，是很难的。所以， 任何投资公司都不希望观众对自己费尽心血研 发出来的动画角色逐渐失去兴趣，为了产生持续性 我们首先需要谈一个问题：中国动画产业的发展基 础——“动画制作业”，在欧美动漫商业体系中处于 的印象，它们必须有新的方式，来使观众对自己的 Show的 动画形象保持相对稳定的热情，于是TV 怎样的位置呢?