资费下调流量经营大步进入中国市场.pdfVIP

Cover Story 封面报道 资费下调 流量经营大步进入中国市场 工信部电信研究院通信信息研究所 白春霞 2014 ，中国电信市场由于众多移动虚拟运营商 行。无疑，这也给市场带来更大的期待。 。 ，就不断有市场新进 ：从 的加入而显得非常热闹 4 月伊始 5 月15 日，中国移动即发布资费新政策 6 月1 入者打出 “免费打电话”、“月末流量不清零”、“流量转 日起全面升级4G 资费体系，除降低流量资费门槛和 赠”等口号，不断刺激着消费者对资费下降的胃口。 单位流量费用外，自由组合套餐、流量分享服务、长时 5 月9 日，工业和信息化部、国家发展改革委联合 限的“季包”和“半 包”等以前从未出现的资费形式也 发布《关于电信业务资费实行市场调节价的通告》。该 赫然其中。 ，电信 “ 文件提出，所有电信业务资费均实行市场调节价 接着，中国联通也于 5 ·17”网购节上推出自由组 企业可以自主制定具体资费结构、资费标准和计费方 合套餐以及 1G 半年流量包一折优惠；广东联通也推 ， 式。新政策推进速度也着实不慢 5 月 10 日即正式执 出了流量转赠平台。中国电信则推出“流量宝”，打造 16 2014.6/ 界电信 封面报道 Cover Story 以流量币为核心的互联网流量交易平台。 4G 资费经过了三次调整。其调整思 为降低门槛资 表面上看，三大运营商围绕4G 的竞争和虚拟运 费、降低套餐内单位流量的资费和增加可选择档位（图 营商的加入将引发中国电信业务资费的新一轮下降； 1、图2 ）。实际上，这也是国际运营商在推广移动宽带 但实质上，三家电信基础运营商最近的资费改革，是在 业务时资费调整的基本路径。 国际上已经探索了好几年的以流量经营为核心的资费 在 一般来说， 4G 业务推广初期，国际运营商一般 模式全面进入中国的信号。 会根 自己的网络能力和市场竞争需要，或采取优质 优价的定价策略，或采取物美价廉的低价竞争策略。此 国移动4G 资费方案 后根 用户感知，以及自身对网络流量弹性与市场营 抢占流量经营先机 销关系的把握，来调整价格。 从国际移动数 业务资费形式的发展看，随着流 通过流量经营重塑价值创造方式，早已成为运营 量用户不断增加，运营商对数 资费设计越来越细密， 商的共识。近 来，运营商一方面加快建设移动宽带 类似于话音业务的分级套餐形式成为主流，用户消费 网，一方面积极务实地探索移动宽带业务的新商业模 特点、月支付能力、终端类型、网络速率和业务流量特 式。围绕着扩大4G 网络流量业务规模、协同网络流 点等均成为套餐的细分维度。 量、提升流量业务收益的4G 资费模式变革和创新，伴 由于拥有政策优势，中国移动在4G 业务推广初 随着运营商转型的脚步。 中国运营商此番集中 调整资费模式，也是因为 2013 12 月 2014 1 月 2014 6 月 1 日 中国移动4G 上网套餐 中国移动4G 上网套餐