驰名商标之市场误读.pdfVIP

近日某网站上发布的网络调 司法认定驰名商标数营 行政认定驰名商标数鼍 查结果 (图一)显示，截至2007年 25o 12月5日，认为“没有必要认定”驰 ～ ／ 15o ／ 名商标、“应由市场说了算”或“应 loo 由消费者投票认定”的投票者总数 5,0 占50％以上，而认为应当由行政机 2003~靛 2004 200S 2005 o 关或司法机关来认定的投票者分别 o4a- o5a- 06￡ o7{ 一 |r 一 #i r ) 只占投票者的29．939％和12．003％。 图二 图三【 I 那么，究竟是哪些不正常的市场现 象使人们对驰名商标制度仍抱有怀 被依法认定为驰名商标后，都会在 渐加强，许多企业都打出了“争创 疑的态度呢? 各种媒体上大加宣扬。笔者曾许多 驰名商标”的口号，甚至将争创驰 次看到这样的广告：“热烈祝贺× 名商标列为企业重要的商标战略以 粤 百比分 ×商标荣获中国驰名商标称号”， 提升企业的知名度，更有个别企业 1由II工囊簋一i^宣： 或者简单明了地表示“××商标一 忽视提高产品质量、强化企业管 2由鲁■ 1队 民挂晴认i 3蒲 割I无 口： ‘砘 谴鲫刚 ■n崾 ： 一 中国驰名商标”，甚至还有的报 理，企图通过制造 “假官司”来挤 5应由一量f聂一“定： 6由 ，i 7I： 道这样写道 “……梦寐以求、对企 入中国驰名商标之列。“驰名商标” 7 H “ ： } 【4~9g]^摹 l 业发展具有重要意义的 ‘中国驰名 成了企业竞相争夺的一个 “荣誉称 图一 商标’终于来到身边。”等等。由此 号”，甚至是一块招财进宝的“金字 可见，商标权人对驰名商标的用情 招牌”。 一 、 驰名高彳r号的锡区 之深、期许之高非同寻常。 不仅如此，越来越多的企业 我国驰名商标认定的重要原 驰名商标本是法律赋予商标 还热衷寻找捷径。他们发现司法认 则之一是 “被动认定，个案认定”。 权人的一种法律保护手段，现在却 定驰名商标比行政认定驰名商标在 但是现实生活中，人们对 “中国驰 成了商标权人积极追求的广告资 成本和时间上都有着更大的优势。 名商标”这几个字的热情远不止于 本，这种现象是否正常呢?显然不 图二和图三是笔者根据多方资料对 被动地、在个别案件中用以保护自 是。