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工艺品外销包装设计新探 摘 要 河南淮阳泥塑以其悠久的历史，成为我国泥塑文化领域里的一方瑰宝。淮阳太昊陵的“十二生肖” 泥塑工艺品素有盛名，但对比国内外泥塑的包装就不难发现其包装存在着一定的不足。如何设计好其外销包装，让国外友人在欣赏的同时，又能体会传统文化精髓，是许多国内设计师的期望。从其包装造型、图案、字体、标志等方面来进行分析和设计，为其树立优秀的品牌形象，使其受到更多国外友人的喜爱。尝试各种包装结构和印刷技术重新唤起消费者对古代艺术的注目，打破河南泥塑包装设计中的单一、传统的产品形状，利用互动式的包装形态，制造具有趣味性以及附加值的个性包装，在商品包装上实现传统泥塑的特性及功能性。 目 录 论文……………………………………………………………………………………………1 一、淮阳泥塑礼品重塑形象的必要性………………………………………………………1 二、淮阳泥塑如何走向国际化………………………………………………………………2 (一) 包装形式…………………………………………………………………………2 (一) 包装材料…………………………………………………………………………2 (三）包装装饰…………………………………………………………………………2 三、淮阳泥塑中的古典元素………………………………………………………………3 (一) 包装盒的形体、结构和材料是体现个性化包装的先决条件…………………3 (二）明确淮阳泥塑包装的颜色………………………………………………………4 (三）淮阳泥塑包装的文字设计………………………………………………………5 (四）淮阳泥塑包装上的图形图案设计………………………………………………5 结束语…………………………………………………………………………………………6 致谢……………………………………………………………………………………………7 参考文献………………………………………………………………………………………8 河南是历史悠久的文化大省，国外友人在旅游之时，对于礼物的可选度越来越大。装饰工艺品、土特产、纪念品，在调研中发现外地游客最喜爱的是手工制作的民间艺术品——泥玩，当地人称之为“泥泥狗”。“泥泥狗”是淮阳太昊陵“人祖会”中泥玩具总称,是一种原始图腾文化下产生的一种独特的民间艺术，又称“陵狗”或“灵狗”。其表现的题材十分广泛，天上的飞禽，地上的走兽无所不有，造型虚幻、神秘。还有各种抽象、变形的多种怪兽复合体共约200余种。最著名的应该是“十二生肖”泥塑。淮阳泥塑因其造型古拙、荒诞，在众多民间艺术具有独特的魅力，赢得国外友人青睐。这种稚拙的古代艺术，艺稚寿高，纯真质朴，代表着中国古老文化的一个方面，被称为民间艺术的“活化石”。淮阳“泥泥狗”无论从它夸张的手法、逼真的造型，还是对比强烈的色彩，都呈现出一种古朴的原始美，呈现出一种中华民族文化的特色，蕴含着不可估量的艺术价值。 一、淮阳泥塑礼品重塑形象的必要性 假设游客在想买或在选购礼品时，如果礼品的包装独特能够吸引他的眼球，就可成为馈赠和传递感情的载体。而河南淮阳泥塑的包装，已不太能跟上现代的潮流，在包装形式上，如今的淮阳泥塑的包装采用的包装形式很单调，在普通的一个大盒子里，装了十二个泥塑；在包装的图案上，表面图案大多是一些象征吉祥的龙凤吉祥图；在包装的色彩上，几乎都很单一，都以大红色、金色等暖色为主，产品名称及说明文字的字体也毫无特色。看得出，这样的设计虽然体现了传统文化和地方特色，但纵观整个包装显然已经有些和时代脱轨，有必要以流行风格以全新的面貌，使河南的淮阳泥塑得到发展和弘扬。比如日本的人偶泥塑包装，就是从日本民族文化里提炼元素，进行再设计。首先它的包装形式丰富多变，对包装图案中民族元素进行创新使其更具现代感，在产品名称、说明文字及色彩再设计时，都充分考虑到产品特色与文化内涵。日本人偶泥塑新的包装，取得了良好的销售业绩。 此外，泥塑外销包装设计的目的，是为了传递商品的信息。当消费者在被形形色色的包装同时吸引的情况下，要迅速选中某一种牌子的产品，产生立即购买的冲动，是很不容易的。这就要求泥塑包装在造型、色彩、图案、字体等方面都独具特色，才能在琳琅满目，甚至功能、效用相同的商品中，抓住消费者的眼球，促成消费的需要，起到优异的促销作用。除特征之外，作为土特产的泥塑包装更应与产品本身的特性和产品所沉载的文化底蕴相融通。所以，在充分了解、领会淮阳泥塑的历史渊源，和包装与泥塑本身相辅相融的同时，并将淮阳泥塑的现行包装与国内外优秀的泥塑包装做一比较后，提出了淮阳泥塑包装的改进建议和方案。从而使淮阳泥塑可以在其包装形式、包装图案、包装色彩、包装字体、包装标志等方面得到更好的展现。 泥塑，是我们生活中一种特殊的商品，其工艺价值和脆弱程度极为重要，且泥塑