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探讨牙刷的包装设计 [中文摘要] 牙刷作为日常生活用品，包装设计应体现其独特、新颖。本文对牙刷纸卡要素中的文字、图形、色彩设计以及吸塑罩设计（PVC透明胶片）等方面进行分类探讨，并就未来牙刷包装设计发展的方向作初步展望。 [关健词] 牙刷；纸卡；包装设计 Packing design of toothbrush Summary：As the daily necessity, toothbrush’s packaging design should reflect the unique, novel. In this paper, I will discuss the toothbrush’s packaging design elements including text, graphics, color design, design of plastic (PVC transparent film) and other aspects, at the same time give the preliminary outlook of packaging design and development of the future direction of the toothbrush. Key words：toothbrush; Paper; Packing Design 现代社会的包装设计日新月异, 要求也日趋严格。牙刷作为日常消费品，更新快、品种多，包装设计层出不穷，市场上消费者对于牙刷的要求越来越高，牙刷从清洁牙齿的功能趋向于现在的环保型、保健型作用的发展。牙刷的包装无论从挂装、盒装、套装到牙刷、牙膏牙杯捆绑式包装, 从国产名牌到洋品牌、合资品牌, 应有尽有。无论从卡形、造型、材质等都在日新月异地发生着变化。包装设计已经成为牙刷包装的重要组成部分, 它担负着对牙刷的信息传达和宣传的重任, 同时, 它也是牙刷与消费者的心理相结合的一门艺术。 一、牙刷纸卡包装设计 1.1文字设计 牙刷包装设计中的文字是向消费者传达牙刷信息最主要的途径和手段, 其包含的内容有牙刷名称、功能性说明文字等。作为包装设计中最主要的视觉表现要素之一。牙刷包装的文字编排设计是非常讲究，纸卡正面文字主要有三部分构成。首先是商标。纸卡挂钩的正上方和左下侧是产品的商标，此部分在整个版面中占较大篇幅，突出、醒目，让消费者一眼就能看到，这部分是包装的核心；其次是牙刷的主要功能性文字说明。它主要分布在纸卡的上下左、左右黄金分割点上，它接近商标，是整个版面的视觉中心，它是对牙刷的主要功能特点起画龙点睛的描述作用，文字不宜过长，三、五个字即可；最后是广告语或牙刷买点补充。牙刷的品名、使用详细说明、主要材质等多编排在包装的背面, 并要求采用规范的印刷字体。 1.2图形设计 包装中的图形总是占据包装画面的大部分, 甚至占据了整个画面, 因此图形在包装画面中位置十分重要。出色的图形往往会吸引人们的视线, 成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。比如“高露洁“牌牙刷的纸卡设计把字体和图分开，使得整个图对称而不失均衡，协调而又统一再加上向倾斜°的线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。主体图案在，品牌在，这体现出牙这一商品的特点，设计上受对象的形状和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就，天马行空。高露洁”牙，以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈 “佳洁士”牌牙，它的主色调是色。色彩以大面积的色和的橙色为主，配以少部分的天蓝色色彩过渡柔和、自然；从感性上达到了色彩的平衡，给人以的感觉。PVC是一种的聚合物质，其材料是一种非结晶性材料。在实际使用中经常加入、润滑剂、色料、抗冲击剂及其它添加剂。具有不易燃性、高强度、耐气侯变化性以及优良的几何稳定性。，易环境降解塑料(EDP)中的生物降解塑料，更成为热点中的热点。其它如零污染泡沫塑料、薄壁瓶及袋状包装容器也备受关注。那么牙刷行业现正在尝试用这些材料来代替PP、PVC材料。这些材质的特点是易分解、可重复回收利用且可以用于其他用途。对于现在所倡导的资源节约型社会来说，环保型包装是符合可持续发展原则的包装工业发展的新方向，它使包装业走上一条节约资源、保护环境的新道路。不论技术将来走向如何，发展有多先进，环保观念永远是包装设计的重要理念。 参考文献 [1] 廖亮,浅谈药品的包装装潢设计[M],《鹭江职业大学学报》,2004,12(3)69页 [2] 设计知识资源网,2010.10.31 [3] 钟禾,高科技含量塑料包装成未来发展趋势,《国外塑料》，2010.28(1) [4] 刘小玄,包装设计教学[M],