浅谈儿童食品包装设计中的色彩运用.docVIP

目 录 摘 要 2 关键词 2 Abstract 2 Key words 2 一、色彩与儿童消费心理 3 （一）儿童消费心理 3 （二）色彩与儿童消费心理的关系 4 二、色彩在儿童食品包装中的作用 4 （一）色彩对儿童食品的促销作用 4 （二）色彩在儿童食品包装中的味觉暗示 5 （三）恰当的色彩提示品牌 5 三、色彩在儿童食品包装上的运用方法 6 （一）运用恰当的色彩 6 （二）色彩的味觉表现 6 （三）食品味觉象征色与趣味图形结合 7 （四）色彩运用规律 7 四、儿童食品包装色彩的运用原则及创新 9 （一）色彩运用的“个性” 9 （二）色彩开发与创新 9 五、结语 10 参考文献 11 浅谈儿童食品包装设计中的色彩运用 学生姓名：李雪莹 学号：20075172072 美术学院 艺术设计专业 指导教师:王俊祥 职称：助教（硕士） 摘要：儿童对色彩有特殊的喜好，研究色彩和运用好色彩对儿童食品包装设计尤其重要。本文通过分析色彩与儿童消费心理的关系，阐述色彩在儿童食品包装中的重要作用，并针对儿童食品包装中色彩的审美特点、色彩的视觉特征、味觉特征进行了相关分析和总结性思考，提出一些具体可行的包装色彩建议，其目的是为了帮助和提高现代食品企业在市场销售中的竞争力。 关键词：儿童食品包装；色彩心理；色彩特征 Abstract: Children have a special preference to colorific, color and use good color on the childrens food packaging design is especially important. Through analysis of colour and children, this paper expounds the relationship between the consumption psychology color in childrens food packaging, and the important role in childrens food packaging of color in the aesthetic characteristics, color, taste, visual identity characteristics phase correlation analysis and put forward some concrete thinking, the packaging color proposal, the goal is to help and improve the modern food enterprise in the competitive market. Keywords: childrens food packaging; Colour psychology; Colour characteristics 在我们的印象中，儿童是一群年龄在12岁以下的社会群体，但也有相关机构认为儿童是指年龄在18岁以下的未成年人。社会上对于儿童这个概念存在着比较大的争议，在这里我们按照国际《儿童权利公约》专为 18 岁以下各年龄段儿童设计生产的符合儿童生理需要的安全营养食品。根据食品的特性和适用性婴幼儿食品儿童强化食品儿童保健食品特殊儿童食品学生营养餐适合儿童休闲时食用的各类型食品在儿童食品的选择上，给人第一视觉效果的包装色彩更能打动消费者，然后才是图形和说明文字所以在儿童食品的包装设计中，需要合理准确使用包装色彩要的决定因素。以上的实验和调查结果告诉我们儿童食品包装必须要有能够打动孩子们的色彩，这样才能在最短的时间内赢取孩子们的心。举个简单的例子，今年受到众多儿童热捧的休闲食品——好多鱼，其外包装是以红色，蓝色，绿色为主要色调的，在这些比较鲜亮的主色调上面是一条可爱的黄色鲸鱼的图像，再加上“好多鱼”内部食品的黄色调，使得整个包装看起来丰富多彩，极大地满足了孩子偏爱色彩的心理。如图一所示。 （二）色彩在儿童食品包装中的味觉暗示 食品的包装作为食品的“外衣”，是人们识别这种食品的第一要素，它使人们在看到这个包装之后，能够了解这种食品的类型、造型甚至是食品的口味等。通过外包装如何能够识别食品的口味？这里运用的就是色彩的味觉暗示功能。所谓色彩的味觉暗示功能是指由于人们长期的积累的视觉经验，不同的色彩通常给人不同的味觉体会。比如紫色是葡萄的颜色，在食品包装中紫色就通常代表葡萄味，黄色是香蕉的颜色，通常黄色代表香蕉味，红色是辣椒的颜色，通常红色代表麻辣味。除了取自于自然界的色彩经验外，之前的购买经验也是味觉暗示的一个重要来源，比如之前看到的所有蓝调食品包装所品尝到的食