年烟灶行业回顾市场增长暗流涌动.doc

　对烟灶产品来说，2013年的稳健增长带来的并不是皆大欢喜的局面。高手之间过招频繁，蛋糕也开始向行业排名靠前的品牌聚拢。即便是在“高手之间”，传统的格局也发生了微妙的改变。同时，份额的集中，直接导致一批中小品牌生存艰难。在烟灶这个品类中，表面上看起来稳健增长，实则暗流涌动。 市场：量价齐升、平稳增长 　　综合起来看，2013年烟灶工业企业销售额约180亿元左右，同比2012年增长约14.6%。其中，吸油烟机工业企业销售额超过110亿元，对比去年增长接近15%；灶具销售额超过70亿元，对比2012年同期接近约6.3%。在平均价格上，按照工业企业出货价计算，烟机供货均价对比2012年提升约7%。灶具价格提升幅度约5.3%。 　　不得不承认的是，烟灶企业的增长基本上与房地产紧密相关。2013年1-11月份，商品房销售面积110807万平方米，同比增长20.8%，其中，住宅销售面积增长21.3%，办公楼销售面积增长26.6%，商业营业用房销售面积增长12.1%。伴随着房地产的增长，烟灶消2013年保持着稳健增长的态势。 　　值得一提的是，作为传统烟灶消三件套的一员，消毒柜自2003年非典期间短暂的绚丽之后，逐步受到冷落。2013年消毒柜的总销量约为500多万台，销售额按零售统计也不过40亿元，对比2013年同期，虽然也有近8%的增长，但“掉队的大雁”这一称谓，成为消毒柜绕不开的坎。 　　在