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“京沪意识”：影响京沪企业发展潜在因素 2006年，上海东方卫视准备做一期关于光明乳业的节目，在关于“光明乳业为什么会未能取得和伊利蒙牛的竞争优势？”的嘉宾邀请沟通中，笔者特别提出了 “京沪意识”这一概念——北京、上海，甚至包括受其强烈影响的部分省市如河北、天津、浙江、江苏等地的企业，也或多或少具有这种意识。 何为“京沪意识”？ 历史上，由于四川盆地物产丰饶而使老四川地区（包括川渝）在经济、文化等各方面自成一体，成为一个相当独立的世界，因此产生了所谓的“盆地意识”。“盆地意识”既含有“盆地即天下”的意境，同时也是小农经济思想占主导的一种浅意识形态，或者说就是小富即安的自我陶醉思想，也含有“自足、自满、自大”等意思。 “盆地意识”这种产生于农业社会的意识形态，实际上中国其它省/市也或多或少地具有。只不由于省/市人口规模、经济发展水平、政治和经济地位不同而表现出不同形式而已，如存在着于京、沪两地的“京沪意识”。 我们知道，北京和上海均具有如下几个特点：一是城市和人口规模庞大，二是人均收入水平高、消费意识前卫，三是消费意识前卫、消费能力的群体比例高，四是在全国拥有特殊的经济和政治地位。这几个特点使京沪两地拥有极具规模的市场容量、和众不同的消费意识及独有的地域优越感。于是就形成了一种“自得、自障、自恋、自大”的“京沪即天下”的思想，这就是所谓的“京沪意识”。 和“盆地意识”为人所不屑的小农