针对消费者行为的我国零售业态发展趋势的分析研究.pdfVIP

摘要 摘要 20世纪90年代以前，中国零售市场长期保持着百货商店一统天下的单一 格局，其市场份额达60％以上。对外开放以来，随着消费者需求的变化和零 售市场竞争的加剧，大型综合超市、超级市场、便利店、专业店、专卖店、 家居中心、仓储商场等新型零售业态得到了快速发展，成为中国零售业规模 扩大的主要动力。在过去的将近20年里，中国零售业走完了国外零售业150 年的商业历程，西方发达国家历经8次零售革命形成的20余种业态几乎全部 在中国出现，但是各种新型业态基本是同时出现，没有时间阶段性，且部分 业态具有明显的不足，与国际上通行的标准业态相比有较大的差距。 目前，国内零售企业的规模扩张更多的是一种外延式扩张，更看重的是 网点资源的抢占，规模效益没有充分体现，只在一定程度上提高了综合毛利 率，但各类经营费用居高不下，导致净利润率远远低于沃尔玛等国际巨头。 根据国家信息中心的数据，2004年连锁零售企业平均利润率仅为0．85％，连 锁超市百强的净利润率为1．22％，而国外连锁超市平均利润率为2．22％。过 高的运营成本归因于两个方面，外部是因为我国物流费用偏高