广告语的创作和运用.docVIP

广告语的创作 说起广告语， 相信你一定——“维维豆奶，欢乐开怀”（维维豆奶）、“更多选择、更多欢笑麦当劳、您身边的银行，可信赖的银行中国工商银行......这些脍炙人口的广告语，让你过目不忘。一句精彩的广告语往往就可以消费者的心。经典的广告语，几个都能引起消费者共鸣，犹如情人眼里的西施一般这就是广告的魅力。更重要的是，就是这些出色的广告语，告语与消费者的沟通中起到非常重要的作用那么，什么样的广告语才是好的广告语？下面，根据实践中总结的经验，谈谈自己的看法。首先，好的广告语要的定位。 广告语在句式的选择和运用上表现出极大的灵活性。出于创新的目的，人们在运用语言制作广告时，常常对原有用法加以突破，产生一些特殊的用法，使广告口号在形式上更具美感，更吸引人的视线百事可乐——新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，是先的表现。是品牌主张的一个核心的载体。它在起到非常关键的作用广告语必须合品牌或企业的定位在定位的基础上进行创作、提炼，形成有效的传播口号，即我们所说的广告语。 其次，广告语必须冲击力、感染力。 好的广告语能够打动消费者，让人在情感上产生共鸣，而认同它、接受它，甚至主动传播它！戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。纵观我们所熟悉的广告语，如“”、“ 车到山前必有路，有路必有丰田车” 柯达：串起生活每一刻你已经久没有看过它的广告了，但你却依然，。 再次，好的广告语易于传播。表现在、易记等几个方面。才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。以下几句简短的广告语，一语中的，让你印象深刻：张裕：传奇品质，百年张裕 农夫山泉有点甜 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 另外，还需讲究如 “”、“” 、“药材好，药才好仲景六味地黄丸等，都斟称经典。在中需要注意禁忌： 过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法，容易让人厌大众化，无差异性。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等等不能表现出产品的独特之处，打动消费者诉求点过多。什么都想说的广告，将会什么都说好。广告理论中非常重要的一，就是“只说一点”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者！太长。前面已经说过，太长的广告语，于阅读记忆，不利于传播。语言不够精炼，会导致、显得啰嗦。模仿。模仿他人，就不容易出。缺乏差异性，往往不能让人注意、记，所产生的促销力度。 需要明确的是，广告语不是玩文字游戏它不是华丽词藻的堆，诗一般的意境但必须注意，要用词用句构、语法正确尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。总之，广告语的创作，灵活运用修辞方法和手段，从而达到广的目的，激发人们的购买欲望，不断创新并要与思想内容相结合，做到文情并美从而实现广告语自身的真正价值。 ?