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平面设计：文学界试论广告设计中色彩的功能与运用（一）成都平面设计师培训成都软件开发服务外包在人类生活实践中，视觉交流是取得外界信息的最重要也是最直接的手段，作为视觉语言的关键组成因素，色彩对视觉的影响是非常突出的，因为色彩可以刺激人的视觉，使人产生强烈的心理变化，还能表达和传递信息，交流思想情感。色彩的这些特性，在广告设计中往往发挥着重要的作用，产生着重要的影响，经科学研究结果表明，合理的色彩搭配，不仅能够美化广告画面、提高人们的审美情趣，还能够激发人们的想象、吸引人们的眼球、引起人们的关注心理，最终实现消费者对商品的关注，达成了解、探寻、注意、购买等主观意向。所以，我们在广告设计、创意中，应对色彩的功能和所发挥的作用引起高度的重视，努力发挥其在视觉交流过程中的特殊功效。 1色彩在广告设计中的功能定位 （1）确定认知信息的功能。从本质上讲，广告是一种视觉艺术，它利用色彩的变化和组合，真实的再现商品的形状、质地、种类、本色，准确的表达出广告所要表述的各种信息，所以说，色彩作为一种视觉语言，它与文字、语言等表达方式具有等同的表达能力，而且在广告这种媒体诉求形式里，可以更好的发挥其表意功能。比如，“可口可乐”的电视广告，就是利用商品的包装原色———红色这种色彩语言，体现了热情、活力、健康、运动等广告诉求，因其具有鲜明的认知、表意功能，从而给人一种强烈的视觉冲击。 （2）创设诉求氛围的功能。广告设计的最终目的，是为了传达商品的信息，刺激其心理诉求，吸引受众的视觉关注，所以，精心设计色彩的基调，合理进行色彩的组合和设置，能够营造出强烈的广告诉求氛围，使人们在观赏广告作品时获得美好的审美享受，体验到独特的审美情调，仿佛进入了一个身入其境、言之不尽的奇妙意境，切实感受到特定语境中的人文情感。 （3）建立象征和指向的功能。在人类漫长的社会生活实践中，色彩往往被赋予一些固定的象征意义，比如红色代表着热情、温暖、力量；绿色代表着清新、安静、自然；黄色代表着欢乐、神圣等等。但由于地区、民族、信仰、生活习惯等等的不同，使人们在对待色彩的象征性和指向性方面存在着巨大的差异，比如中国人喜欢红色，因为在中华文化中它代表着喜庆、幸福，但泰国人却不喜欢红色，认为红色是对死人的待遇，英美等国也把红色视为魔鬼的象征。了解并掌握色彩在不同环境下的象征性、指向性和不同的情感表达，我们就可以在广告设计中结合不同地域、不同人们的不同喜爱，利用色彩的象征作用在消费者和商品或企业之间建立一种有机的联系，生发出定向的联想、会意、判断等思维活动。比如看见红色，我们可以很自然的联想到国旗、运动饮料；看见黄色，会联想到麦当劳、某个品牌的橙汁等等。 更多信息可以访问四川华迪IT培训官网或四川华迪信息化官网