“ThinkPad SL 甩掉借口 轻松前行”腾讯SNS社区营销.ppt

参赛案例 案例编号：00001 参赛案例 案例编号：RD-W-2010-00465 参赛案例 案例编号：00001 参赛案例 案例编号：RD-W-2010-00465 参赛案例 PPT 2nd 参赛案例 PPT 2nd 参赛案例 案例编号：00001 参赛案例 案例编号：RD-W-2010-00465 参赛案例 PPT 2nd “ThinkPad SL 甩掉借口 轻松前行”腾讯SNS社区营销 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge 推广背景：ThinkPad SL系列笔记本是一款面向白领、中小企业主、大学生的商用笔记本。凌驾于产品本身，它还倡导着一种精神 ---- 甩掉借口，轻松前行。为此，客户为ThinkPad SL打造了一个有趣的游戏网站：“甩掉借口，ThinkPad SL助力勤思敏行的你 “。 推广目的：此次腾讯平台的推广使命是：1. 提高产品认知；2. 与网民互动，传达产品内涵；3. 为官网带去流量。 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ D ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 在同类产品仍局限于传统的硬广及活动推广形式时，腾讯成功推荐ThinkPad在Qzone尝试了如火如荼的SNS营销 ，将好友的关系链传播效果发挥到极致。 第一款商业动画礼物： 动画礼物的质量、内容均高于之前普通礼物，礼物上可直接添加外链到达官网，同期无其它商业礼物干扰； 第一款好友买卖植入： 作为好友买卖的首次商业合作，在消费者间产生了巨大的好奇与吸引，其记忆度与好感度均处于巅峰状态。 历久弥新的QQ秀徽章: QQ秀徽章本身的含义就是颁发给用户代表自己独特的身份与荣誉,是用户自主选择佩戴的组织归属象征, 因此佩戴徽章的用户都对产品本身具有强烈的好感。 依托腾讯最强势的IM客户端曝光，QQ秀徽章无疑成为久经考验的高质量导流工具。 折磨植入 安抚植入 命运卡植入 Qzone 动态Feeds Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 Qzone 好友买卖APP植入 通过将产品信息软性植入Qzone APP “好友买卖”，使用户每天能够在进行买卖奴隶的动作（“安抚”，“折磨”，“讨好”）时，都能够看到产品及活动信息，并通过动作对好友进行口碑推荐。 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 Qzone 好友送礼APP植入 Qzone用户每天登陆后, 都可以看到系统的礼物推荐，以及好友生日提醒。将ThinkPad SL 笔记本定制成虚拟的礼物，可以引起用户的高度关注，与好友产生礼尚往来的互动，加深对产品的印象和喜好。此形式可展示大量产品描述，并可点击链接到达活动官网。 礼物小图 Flash动画礼物 用户送礼界面 好友收礼界面 Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 Solution 客户端 QQ Show 徽章定制 将ThinkPad SL笔记本定制成QQ秀专属徽章，用户领取后佩戴在自己QQ秀的任何位置。与好友聊天时，双方都可以看到徽章，鼠标划过可以放大，点击可以直接到达活动官网。由于每个用户平均拥有50-60个QQ好友，徽章的佩戴可以借助客户端优势达到关系链病毒传播的效果。 活动官网 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 ① Qzone APP – 好友送礼 ② Qzone APP – 好友买卖 ③ QQ秀徽章 ThinkPad SL 甩掉借口，轻松前行 推广目的：将ThinkPad SL倡导的勤思敏行的精神传递给广大消费者，提高产品认知，为活动官网吸引流量。 推广策略：SNS关系链营销、IM客户端病毒营销 * 产品实物的礼物形象，Flash动画效果，鼠标指向可放大； 产品描述与赠言植入相关信息； 收礼界面植入较多产品与活动信息，添加活动官网外链。 * 将产品信息与宣传信息植入到好友买卖中的各个环节，安抚奴隶、折磨奴隶、讨好主人、命运卡，使玩家无时不刻感觉到品牌的存在，留下深刻印象。 * 依托客户端海量曝光；鼠标划过放大，点击直接链接到官网. 时间: 09年6月9日–6月30日 平台: Q