上海水大环境工程有限公司品牌形象11.4.2.ppt

品牌资产光谱 国际成功科技品牌案例分享 只有背后的人文关怀科技的力量才能真正打动人心 企业形象展现 企业画册—— 企业形象展现 企业网站—— 水大理念： 成功的企业是由优秀的人才造就的，成功的企业是制度与文化的完美结合 公司宗旨： 依托科学技术，保护自然环境，循环利用资源，促进可持续发展 公司质量方针： 精心设计、准确一流、改进服务、顾客满意 公司文化理念： 团结、忘我、求实、创新 公司发展理念：共同努力，共同发展 公司精神理念：不抛弃，不放弃 公司生存理念：创新 企业形象展现 企业文化—— 企业形象诊断 整体定位不够明确 企业定位必须要明确，必须要能突出企业特色 中国城市住宅开发商、上市蓝筹、受尊敬的企业——万科（6秒） 介绍世界一流企业只需要2秒 世界最大软饮料公司——可口可乐（2秒） 企业文化内涵表现苍白平庸 企业文化是企业的灵魂，是由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。要能突出行业特色以及企业的技术含量。 画册、网站内容表达较为分散，条理性较差 画册和网站是企业与客户沟通的桥梁，客户关心的问题就是我们所需要讲述的。叙述方式应简洁有条理，易于理解。 画册设计表现手段过于陈旧，缺乏时代感 从色彩搭配、文字排版、图片处理等各方面来看，目前的画册欠缺整体设计感和品质感，与公司的行业地位无法匹配，使公司的品牌形象大打折扣。 Part ： 品牌形象梳理 3 耘思堂品牌服务“6位1体”法则 业务方向 企业文化 核心技术 企业客户 企业商誉 视觉表现 品牌 要素 耘思堂品牌服务“6位1体”法则 核心技术： 让客户快速、清晰地认识公司的核心技术 业务方向： 把多个业务方向合理归类，划分出几大基本方向 企业客户： 明确企业主要客户群体，加强客户对企业品牌的认同，并愿意传播 企业文化： 符合行业特色及企业地位，能引起员工共鸣，能打动客户的心 视觉表现： 统一、清晰的视觉传播，并能形象地表现出企业特征，具有时代感 企业商誉： 加强和提高品牌在社会公众中的认知度和形象 1、三大核心技术 核心优势： 领先的水环境生态修复技术 优质的一体化污水处理设备 丰富的水处理工程实践经验 专业的全流程技术支撑体系 生态湿地整治技术： 控制点源污染的人工湿地净化技术 水生植被生态恢复技术 生态浮床技术 河道生态整治和生态护岸技术 微生物操控技术： 控制蓝藻暴发的生物操控技术 人工生态系统集成去水体富营养化技术 污水处理回收技术： 物化滤净技术 雨水收集利用技术 生活污水处理回收系统 乡村清洁技术 2、三大业务方向 湿地技术应用： 河流湖泊等水体的生态修复；人工湿地水质净化系统 生活污水净化槽： 新农村生活污水处理排放 居住区水体综合利用： 景观水质处理与雨水收集一体化设计利用 3、三大类型客户 政府水利、建设、环保部门 政府新农村建设主管部门，基层乡镇政府 房地产开发企业 4、企业文化 企业定位： 水环境生态整治专家 水环境生态整治 · 解决方案供应商 企业使命： 以人为本，产业报国 企业精神： 崇学致远、尽责固本、秉诚守信、厚效善业 5、视觉表现 VI系统的重新考量： 完整的VI（视觉识别）系统包括标志、标准色、标准字等。公司目前形成完整的VI标识系统，现有的标志及公司名称都不能很好的体现公司的行业特征，建议重新进行系统化设计。 现有公司名称：“上海水大”名称与原“水生”过于相似，水产大学的品牌对于水环境生态技术的支撑不够，“环境工程”不能凸现技术领先优势。 建议：以科技实业为方向取名，含蓄大气，中英并重与国际接轨 6、企业商誉 企业商誉是公众对于企业的认知度和形象认识 一方面需要企业的实力和业绩来说话 另一方面也需要设计精良的展示工具 我们可为水大环境提供的服务： 一套设计精良的企业画册 画册框架思路解析 画册总精神 形象展示好——面向企业高层领导的宣传册，展示公司形象的平面窗口。 突出主题形象：高科技、责任感、规范化、客观、大气。 内容规划全——内容有规划，文字简洁、直观、用最少的文字将核心问题 说清楚。 设计档次高——纸张印刷高档，包装精美，图片与文字的组合得当，凸显 品质。文字不能太多，主要以标题说明内容；版面不能太 密，多留白。 框架规划 我们是谁？ 第一部分：公司简介、企业文