生活++有你更精彩众泰汽车客户鉴赏会2009-12-11.ppt

2009-12 目录 背景意义 活动构成 活动思路 人员构成 车辆构成 人员安排 活动流程 媒体计划 现场布置 物料设计 礼品推荐 场地推介 注意事项 背景意义 众泰汽车自上市以来一直以“营造快乐汽车生活”为经营理念，致力于打造节能、环保的绿色汽车，旨在为所有客户打造一个快乐、健康的购车氛围。 年底回馈客户，众泰汽车邀请老客户联谊，通过互动的形式扩大品牌影响力，形成良好的品牌口碑，为来年营销目标的实现提供动力。 通过媒体渲染，将活动效应最大化，扩大品牌舆论效应。 活动构成 活动时间：2009年12月24日——2010年1月30日（如因天气情况，活动日期顺延） 参与人群：众泰汽车老客户(约15组）约30人 经销商、工作人员 活动地点：湖北省内 活动内容：车型品鉴+用户课堂+客户联谊 用户课堂 通过视频、互动、趣味PK等形式向老客户传达车辆使用小常识，增强客户用车知识并形成良好的品牌形象。 众泰汽车品鉴 通过自由展示、赏车、试驾等环节让客户感受众泰汽车的魅力，更能挖掘潜在客户。 活动思路 老客户 15组，约30人 （具体人员安排暂略） 经销商（1家） 5位 （具体人员安排暂略） 广告公司工作人员 5人 共计：40位左右 人员构成 网点安排；统一安排贴车贴； 客户自驾车辆：15台； 展车：众泰汽车 2台； 网点工作车：　　1台（随机处理客户相关事宜）； 广告公司工作车：1台； 共计：约19台车。 车辆构成 主持人： __________【有一定的组织能力、交际能力、表达能力和控制能力】 领导致辞： __________ 众泰汽车用户讲堂： __________【熟悉众泰汽车及相关用车知识】 服务人员： 音响师：所在酒店 【会议进行时全程配合】 服务招待：所在酒店 【随时补充茶水及果品】 人员安排 第二天 销售人员在展示区负责现场，潜在客户赏车，为客户提供现场咨询，并登记有效信息，让潜在客户感受众泰汽车的独特魅力。 自由赏车 晚餐 17：30-19：00 客户各自回房休息，并准备共进晚饭。 回房休息 15：30-17：30 早餐 09：00-10：00 前往目的地，到达后工作人员登记客户入住。 前往目的地 09：30-12：00 来宾午餐结束后，稍事休息，在会议室开展用户课堂（用趣味互动的形式将节油、用车保养等知识点传递给大家），并颁发给大家小礼物。 用户课堂 14：00-15：30 客户在工作人员的带领下前往餐厅进行午餐。 午餐 12：00-14：00 客户到达黄浦科技园网点集合，签到并由工作人员统一贴车贴； 客户接待 09：30 之前 在工作人员的带领下前往温泉区；老客户们在温泉区体验养生温泉；根据来宾人数，为客户准备泳衣泳裤。 温泉体验 19：00-20：00 结束愉快旅程，车辆返汉。 返汉 10：00-12：00 活动内容 活动项目 时间 活动流程 以家庭为单位，进行猜词游戏，词语范围主要在汽车以及延伸范围内选择；为参与比赛和游戏的客户颁发礼物。 互动游戏 20‘ 用户课堂 -详细安排- 老客户与现场的服务经理进行自由提问交谈，解答车辆使用中的问题。 自由交流 10‘ 通过小知识点抢答的形式，客户以家庭为单位进行比赛，累计分数；为参与比赛和游戏的客户颁发礼物。 知识抢答 20’ 众泰汽车领导致欢迎辞，对到场来宾表示感谢， 领导致辞 5’ 介绍活动主要内容，以及活动安排。 主持人开场 5‘ 活动流程 会议室布置 在会议室门口设置指示X展架。 会议室两边布置活动主题横幅，营造热烈气氛。 在会议桌摆放时令台花。 联系酒店服务人员，提前做清洁。建议会议室座椅摆设成“回”形，便于交流。 酒店门口布置 设置绗架背景，推介会主画面。 酒店门口设置欢迎横幅（或者LED欢迎滚屏）。 酒店餐桌摆放活动台卡，让来宾感受到众泰汽车的活动氛围。 现场布置 媒体策略 通过优秀的媒体组合，根据消费者媒体接触习惯，层层递进，锁定目标群体眼球，以最合适的投入，将媒体效应最大化。 报纸：以报纸媒体，通过硬广的直观感受以及软文的细节描述，传达活动主题。 网络：通过网络信息