从视觉识别建立井陉传统村落品牌的思维.pdfVIP

第31卷第1期 武 汉 商 学 院 学 报 Vol31 No1 2017 年 2 月 JOURNALOFWUHANBUSINESSUNIVERSITY February 2017 从视觉识别建立井陉传统村落品牌的思维※ 赵丹琳 （河北地质大学，河北 石家庄 050031） 摘 要：随着社会的发展与转变，人们开始眷念传统、返璞归真，井陉传统村落这种旅游资源受到了人们 广泛的欢迎，因此，加强井陉传统村落的品牌推广力度对井陉传统村落的发展有着重要的意义。本文从视觉 识别角度分析了井陉传统村落的品牌建立策略。 关键词：视觉识别；井陉传统村落；建立；思维；手绘画 中图分类号：F592.7 文献标识码:A 文章编号:2095-7955（2017）02-0019-03 一、视觉识别的概念解析 首批千年古县，境内人文历史积淀厚重。而井陉县的 视觉识别是从单词VisualIdentity翻译而来的， 传统村落则是井陉文化最为经典的代表，2016年6 简称为VI，视觉识别可以将非可视化的内容转化为 月，井陉县建立全国首个“中国传统村落保护区”。在 一种静态的视觉识别符号，同时采用多种多样的应 保护区范围内包含多种的物质文化遗产与非物质文 用形式，促进品牌在最基本的层面上进行最广泛的 化遗产。在当今旅游业资源被充分挖掘的时代，井陉 传播，这种宣传模式已经被各大企业广泛的运用在 传统村落还有着较大的发展潜力。但是井陉传统村 企业品牌的宣传当中，也是塑造企业形象最高效的 落在视觉识别建立品牌利用方面存在的许多问题。 [1] 一条路径 。 （一）对视觉识别的重要性认识不足 旅游品牌的视觉识别系统是旅游形象理念在视 虽然井陉传统村落已经有着悠久的历史，其人 觉上的表达与延伸，是整个旅游企业的品牌形象当 文与社会价值已经被人们认可，但是开发行为也 中，最能够被直接获取的一种符号，旅游识别系统被 是最近几年才开始。由于井陉传统村落与当前的 分为了基础系统与应用系统两个方面的内容，基础 旅游发展核心思想存在着高度的一致性，从而使 系统的主要内容包括：旅游景观标志的设计、旅游口 其在短暂的时间内就取得了一定的效益。虽然这 号、旅游景观吉祥物、旅游景观名称策划、旅游景观 对于井陉传统村落的发展有着较大的益处，然而 标准色设计、旅游景观标准字体设计、旅游形象代言 另一方面也引发了更深层次的问题--不重视品 人；应用系统的主要内容包括：旅游商品设计、旅游 牌的宣传与推广，仅仅依赖在市场中的有利地位， 景观品牌网站、旅游景观指示系统、旅游商品设计、 而不积极主动的进行自我发展。甚至有部分管理 旅游地广告宣传系统设计、旅游景观及办公服务系 人员认为，仅仅依靠井陉传统村落的特点就能完 统设计、旅游景观交通设备形象、旅游景观公共服务 全在市场竞争中立于不败之地，而并不需要主动 系统[2]。 进行自我品牌的建立与宣传 [3]。在这样的背景之 二、井陉传统村落在视觉识别建立品牌利用方 下，视觉识别系统很难受到应有的重视程度。同时 面存在的问题分析 在井陉传统村落的品牌建立与宣传过程中也没有 井陉县位于我国河北省西部边陲地区，素有“太 充分利用视觉识别的作用，其宣传无法突出自我 行八陉之第五陉，天下九塞之第六塞”之称，是全国 的特点，建立品牌。 ※基金项目 2016年度河北省社会科学发展研究课题《手绘图像在河北井陉传统村落视觉识别系统中的应用》（项目编号 201603130512）。 收稿日期：2017-02-02 作者简介：赵丹琳（1983—），女，河北地质大学艺术设计学院讲师。主要研究方向设计艺术学。 .19. 武汉商学院学报