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- 2017-08-28 发布于湖北
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新产品市场营销策划方法
(一)利用时间运“势” 例:台湾三阳工业公司的125CC重型野狼摩托车入市策略: (74年3月26日)“今天不要买摩托车,请您稍候6天,买摩托车,您应该慎重的考虑,有一种意想不到的好车就要来了。” (次日)减为“5天”。 (第三日)“请您再稍候4天。”——三阳自己的店都抱怨生意少了。 (第四日)“请再稍候3天,要买摩托车,您应该考虑到外形、耗油量、马力、耐用 度等等。 有一部与众不同的好车就要来了。” (第五日)“让您久侯的这部无论外形、冲力、耐用度、省油等都能令人满意的野 狼125摩托车就要来,烦您再稍候两天。” (第六日)“对不起,让您久侯的三阳野狼125摩托车,明天就要来了。” (第七日)上市,大吉。 原 因: 1、调查知,台湾日销200部摩托,停6天,可积购买量700—800部。 2、促成好奇与期待的心理,蓄势到顶点,使市场有冲力。 时间策划的意义常常表现在策划时机的把握上 ——旭日升是茶饮料市场的倡导者,娃哈哈是茶饮料市场的跟进者,而真正的赢家是娃哈哈,时间的正确把握是制胜的玄机。 ——美国哈勒尔公司喷液清洁剂 “配方409”与宝洁公司“新奇 ”喷液清洁剂市场之争中时间武器运用的奥秘。 (二)分析空间举纲 ——朱玉童在做“千仟玉”手足柔嫩剂市场推广策划
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