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《市场营销》15秋在线作业3 一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。） 1. 企业感知外部世界的常用手段是（ ）。 . 公共关系 . 市场营销 . 倾听 . 市场调研 正确答案： 2. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。 . 产品开发 . 同心多元化 . 综合多元化 . 水平多元化 正确答案： 3. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 . 可改变 . 不可捉摸 . 可控制 . 不可控制 正确答案： 4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 . 产业和市场 . 分销渠道 . 目标和战略 . 利润 正确答案： 5. 消费者的购买单位是个人或（ ）。 . 集体 . 家庭 . 社会 . 单位 正确答案： 6. 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。 . 内在 . 外部 . 多种 . 局部 正确答案： 7. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。 . 差异包装决策 . 复用包装决策 . 改变包装决策 . 分等级包装决策 正确答案： 8. 下列（ ）属于企业的不可控因素。 . 营销环境 . 营销组合 . 促销策略 . 产品组合 正确答案： 9. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。 . 市场营销 . 生产功能 . 财务功能 . 推销职能 正确答案： 10. 生活消费是产品和服务流通的（ ）。 . 起点 . 中间点 . 终点 . 极点 正确答案： 11. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。 . 求名心理 . 求实心理 . 求新心理 . 求美心理 正确答案： 12. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）。 . 电话访问 . 邮寄问卷 . 人员访问 . 上门调查 正确答案： 13. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 . 改变市场营销 . 刺激市场营销 . 反市场营销 . 维持市场营销 正确答案： 14. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 . 购买动机 . 商品用途 . 购买心理 . 人口因素 正确答案： 《市场营销》15秋在线作业3 二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） 1. 市场营销信息系统包括（ ）。 . 部报告系统 . 外部报告系 . 市场营销情报系统 . 市场营销研究系统 . 市场营销分析系统 正确答案： 2. 市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？ . 新产品投放市场 . 老产品开辟新市场 . 原料 . 启用新分销渠道 正确答案： 3. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。 . 市场导向 . 切实可行 . 有一定弹性 . 富鼓动性 . 具体明确 正确答案： 4. 心理定价的策略主要有（ ）。 . 声望定价 . 分区定价 . 尾数定价 . 招徕定价 正确答案： 5. 能持续领先的知识型企业，大都具有下列共性（ ）。 . 拥有先进的生产技术和产品质量 . 系统地倾听企业内外部的各种声音 . 系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综 . 拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序 正确答案： 6. 市场定位的主要方式有（ ）。 . 产品定位 . 避强定位 . 对抗性定位 . 重新定位 正确答案： 谋学网