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第一節 大眾文化的變遷 學習重點 大眾文化的意義。 「現代化」的發展。 生活水準的提升。 大眾文化及其發展 1.意義 從字義上解釋：大眾文化（mass culture）意指一般民眾的文化或流行在一般民眾間的文化。 歷史發展脈絡而論：大眾文化是在工業化與都市化發展的進程中，隨大眾社會出現而衍生的一種文化形式。 大眾文化含有「通俗文化、商業文化或物質文化」之意，係指這種文化是為了大眾市場而大批生產的文化。 大眾文化及其發展 2.發展 一九二○～一九三○年代，是大眾文化發展的轉折點。電視與電影製片帶給觀賞者不同於報刊、雜誌的視覺效果。 1927年，有聲電影首先出現於美國好萊塢（Hollywood） 英國廣播公司（BBC）建立了第一座電視臺。 圖5-1-4 中國戲院內部 大眾文化及其發展 由於商業利潤倍增，擁有媒體的資本家，往往製作迎和大眾口味的影片；另一方面，作為面對大眾的傳播媒體，它也極易成為統治者宣傳的工具。 有批評家認為：大眾文化是「從上而下」，由上面強加給大眾的一種文化，與通俗文化之「由下而上」者不同。 圖5-1-5 「爐邊閒談」 消費與休閒 六○年代，許多工人都逐漸以汽車代步，意味著一個新的消費社會的到來，大眾文化也蛻變出一種新的「消費文化」。 圖5-1-6 披頭四樂團曾為流行一時的大眾文化表徵；其成員有保羅．麥卡尼、靈哥．史塔、約翰．藍儂和喬治．哈瑞森。 奢侈與流行 工資收入雖然隨經濟的繁榮而增加，但是財富累積的差距卻也因此而快速加大 七○年代後，這種現象在西歐有日益明顯的趨勢。 九○年代，當全球化發展態勢更明顯，跨國公司進行全球性兼併的同時，一種以全球市場為經營目標的企業型態，則帶動了另一波新型的流行與奢侈的大眾文化現象。 奢侈與流行 透過跨國企業或經紀公司的包裝，藉由電視、電影、出版業媒體的塑造，一樣產品就成為特定時段內、社會中紅極一時的「流行」。 這種流行文化，又稱時尚文化或普及文化，具有快速的變異性，世代間的轉換似乎變得更為快速。 另一方面，消費者將金錢與閒暇，投注於流行美感追求的同時，也反映出生活水準的提高。 選秀節目:1、2、3 精品 穿著打扮 休閒活動 現代化的意義 隨著啟蒙運動、工業革命與法國大革命的發展，至十九世紀中葉，在工業貿易不斷擴張、經濟財富加速積累的基礎上，歐洲人樂觀主義和對進步的信心，成為西方社會的重要特徵。 非西方國家經由革命或改革的方式，自願或被迫學習西方先進國家的技術、制度和思想成就，以回應所面臨的挑戰，這就是所謂的「現代化」。事實說明了西歐文明，為人類歷史的發展，開啟了一個前所未有且進步的新面貌。 現代化=歐化 生活水準的提升 一九二○年代，無線電廣播和電影先後出現，為人類生活增加了更豐富的內容。 第一次世界大戰結束後，北歐和西歐各國政府及工廠改善了工作制度，個人或有組織的旅遊活動，形成一種國際性的大眾文化而廣泛的傳播開來。 圖5-1-9 1931年4月4日，卓別林（Charlie Chaplin, 1889~1977）主演的電影「城巿之光」（City Lights）在歐洲上映，圖為電影海報。 生活水準的提升 一九三○年代，無論是歐洲或美國，都大力建造各種大型的露天運動場，體育運動成為大多數人重要的娛樂活動。 電視自1936年問世後，1954年彩色電視機投入市場；時至今日，電視機已然成為每一個家庭中的必備產品。 圖5-1-10 美國亞特蘭大體育館為擁有現代化設施的大型體育場之一，場內正在進行足球比賽。 2010年FIFA WORLD CUP 生活水準的提升 一九八○年代，人類資訊科技取得了重大的突破與進展。 網際網路已成為全球連線，藉電子郵件或電話，就可以和世界各地的人通信。透過電視和電腦，觀眾可以瞬間看到世界各地立即發生的事件。 圖5-1-12 網際網路的發達，使人們透過電腦或電視，可以同步看到世界各地立即發生的事件。圖為2007年9月27日（當地時間26日），臺灣之光王建民在美國職棒中，代表洋基隊（Yankees）第十九次勝投的電視轉播精采畫面。 一元與多元文化的反省 （一）全球化 由於網際網路的使用與資訊媒體的無遠弗屆，地球村時代已悄然降臨，天涯若比鄰已然成為生活中的真實。高科技研發、生產與銷售的一體化與國際化，則又將全球統一在一個世界性的市場當中。全球化讓這個世界的外觀和人們的生活方式，已然有逐漸趨同化的現象。 圖5-1-13 在國際大型會議會之中，透過視訊畫面，可以遠距離溝通。圖為2005年5月25日，在歐洲召開的伊拉克問題國際會議應用了此資訊科技。 一元與多元文化的反省 （二）在地化 人口稀少、資源貧乏、科技落後、且經濟力薄弱的國家，在全球化發展的過程中，其影響性與自主性相對減低。許多個別的、地方的、民族的、特殊性的文化與表達形式，也在流行與消