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Apple笔记本电脑广告策划书 一：前言 提起苹果电脑，人们最深的印象是漂亮，独特。其实苹果电脑也一直想从高端市场向中端市场发展。这一点从苹果笔记本弃用IBM的CPU转而使用INTEL的CPU，并且能兼容WINDOWS就能看出来。现在用苹果笔记本可以任意选择MAC?OS和WINDOWS两种操作系统，用户可以同时享受MAC?OS华丽的界面、超强的稳定性、专业图形领域的高性能、处处为用户着想的人性化设计和WINDOWS的最大兼容性。苹果产品的工业设计一向是全球领先的，从IPOD、IPHONE到MACBOOK，每一款产品都是经典。 二：形势提要 计算机领域的发展够激烈啊，所谓三十年河东，三十年河西，一个最基本的生存道理就是：不进则退。苹果电脑公司成立于1976年，至今公司的历史已有33个年头。这对于才50多年历史的计算机业来说，苹果电脑是这个行业里面的元老了。?3? 经济环境经济环境决定了消费者的购买(1)?? 从改革开放以来，我国市场经济得到了突飞猛进的发展，发展形势大好， 05年国民生产总值增长了9.9%，06年国民生产总值增长了10.7%，07年前三个季度国民生产总值增长了11.7%；人均国民收入继02年突破1000美元后，06年突破了2000美元；与此同时，人民生活水平和生活质量显著提高，06年城镇居民人均可支配收入比02年实际增长52.7%，农村居民人均纯收入比02年实际增长27.1%；从恩格尔系来看，02年我国城乡居民恩格尔系数分别为37.7%和46.2%，06年已下降到35.8%和43%，分别下降1.9个和3.2个百分点。 (2)?? 随着市场经济的活跃与市场体系的不断健全，信贷消费逐渐发展起来，创造了人们更多的需求，并且银行利率持续降低，拉动了人们消费，而且从我国加入WTO，对电脑等行业的供应商而言，由于关税的下调，促使电脑等大量进口。 　四．营销提案除了以下三类用户以外，都适合。 游戏玩家(PC有大量大型3D游戏和日新月异的硬件) 办公(有微软Office为首的众多企业用软件) 中低消费人群(低廉的组装机和各种盗版软件，中低消费人群不代表中低收入人群) （二）.　(1)维持全新上市信息宣传。　　　(2)的概念。　　　(3)建立品牌的指示名望。（四）.置备任何一款，到生意厅，凭置备收据 玩明星问答游戏，答对三条，就即可获得明星礼品。礼品有王力宏签名CD，潘韦柏手办公仔等等　（七）.售前任事（1）（3）增强对维修中心人员的教育,诚挚待客,建立良好的维修中心现象　五．创意设计提案以电视和大型户外立体广告为主，力争在视觉上抵花费者造成强大的震撼力和冲击力画面起源一葱郁的苹果树，拉近镜头，牛顿坐于树下。突然有一棵苹果落下，砸到了牛顿的头。牛顿捡起了苹果，仔细的观察了一会儿。他突然咬了一口苹果，并从身边拿出苹果的笔记本电脑，把手中的苹果与苹果机上的LOGO对比了起来。然后开心的笑了。 （体现苹果机的魅力，让牛顿都忘了去思考地球引力，改而研究苹果笔记本电脑。） 创意二： 还是那颗葱郁的苹果树，树上的苹果一直掉落。砸到树下的牛顿。但是被树上的苹果砸得馒头是包的牛顿却置之不理，只是投入的摆弄着手上的苹果电脑。突然有一颗苹果砸到了电脑上面关机键，电脑屏幕突然黑掉了。牛顿生气的站起来了，狠狠的踹了苹果树几脚后愤然的离开。 （苹果电脑的强大功能，能让你身临其境，忘却身边的一切，投入到其中。） 媒体选择　　　　　　1．电视：以全国性的支流电视媒体为主,如文娱、体育、影视频道为主.置备抢手节目的黄金时段。　　　　　　媒体 时间 次数/月 刊例价 月计　　　　　　湖南卫视30 14500元/15秒 435000/月　　　　　　湖南卫视 《》 10 45000元/15秒 450000/月　　　　　　CCtv5 体育讯息 30 40000/15秒 1200000/月　　　　　　小结 160 2085000/月　　　　　　2．户外媒体：在全国各大都邑、各省主要二级都邑投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。　　　　　　候车亭灯箱：在北京、上海、广州、深圳等大都邑以及各省的紧要二级都邑的主要发达路段的候车亭投放。.灯箱的发布时间30天,每天24小时(早晨七点种左右起源亮灯到破晓)　　　　　　公车车体广告：在路过郊区主要路线的公车上投放。车体广告活动性强,广告面积大,受众面广.压制视觉,包括在站台等候上车.下车.在站台中止.看站牌名的市民都会看到.开车族也都会看到广告，不论是等车或许超车.　　　　　　大型标板广告：在北京、上海、广州、深圳等大都邑以及各省的紧要二级都邑的主要发达路段投放。不论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。　　　　　　3．杂志：拣选有全国影响力的时髦类杂