2010年(春)《版式设计》网上教学活动文本.docVIP

2010年（春）《版式设计》网上教学活动文本 吴玲玲：同学们，上午好，今天下午3：00-4：00是《版式设计》课程的网上教学活动时间，请大家积极提问,共同交流、学习。 今天的网上教学活动的主要内容是期末复习，一是对各章节的重点部分进行提示性复习，二是为同学们提供期末考题示例。 第一章 总论 第一节 版式设计概述 一、版式设计的定义 版式设计是按照视觉表达内容的需要和一定的审美规律结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字、图形及其视觉形象加以组合排版，进行表现的一种视觉传达设计方法。 二、版式设计在平面设计中的重要作用。 （1）具有特色的版式设计能在读者和作者之间起到良好的沟通作用。 （2）对版式设计的掌握能够很好地将图形及其他各种变化、组合、色彩与色调、肌理、空间、动势等组合成画面表现语言。对视觉要素与形式美法则有正确的认知和把握，是展开版式设计的第一步。 （3）版式设计构成方法是对平面版式设计中各种基础性构成法则的总结，它们和视觉要素、形式美法则的关系就像语言学中的词汇和语法。这其中包括了以感性判断为主的设计方法和以理性分析为主的设计方法。对版式设计的认知与实践是掌握平面设计的重要环节。 三、版式设计的起源与发展 1、人类早期文献中的版式 对于版式设计而言，有两个因素对其发展演变产生了重要影响：一是绘制各种图形和文字的技术手段；二是特定的历史文化发展背景。 （1）早期两河流域、古代中国、古埃及、古代日本各自对版式运用的特点。 （2）18世纪后的版式发展与主要流派：工艺美术运动、新艺术运动、装饰艺术运动、现代主义、后现代主义各自产生的时间、特点、代表人物、影响。 （3）版式设计的发展势 a.简约化：在信息量过度的现代社会，简单明了、直接切入主题、充满创意意识的设计，才能在过量的信息中跳入受众的眼睛，产生吸引力与冲击力。 B.个性化：当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解。 C.文字图形化。在现代版式设计中，文字这种设计元素已经转换成为一种符号，呈现出抽象风格的哲学意味。 D.数码化与多维空间。 第二节 版式设计的原则 创意性原则、艺术性原则、内容与形式统一的原则、整体性原则各自的内涵，并能加以举例说明。 第二章 版式设计的构成要素 文字、图形、色彩是视觉传达中最基本的元素，也是版式设计中最重要的构成要素。文字说明力最强、表达更直接，而图形、色彩则更具吸引力。 第一节 文字 一、字体 字体指文字的表现形式，不同的字体表现出不同的视觉的效果和性格特征。 设计师在选择字体的时候必须充分考虑到字体的个性特点，其选用的原则就是字体风格与版式的整体风格及主题内容相一致。 1、中文印刷体 （1）中文常用的印刷字体有宋体、仿宋体、黑体、楷体等。 宋体、仿宋体、黑体、等线体、超黑、圆体、综艺体、楷体、书法字体的特点、应用及艺术效果。 （2）英文印刷体 罗马体与中文字体中的宋体笔画风格非常相似，在中英文对照的版面设计中，选用罗马体与宋体能使字体风格得到统一 罗马体、线体、Courier体、Impact体的特点、应用及艺术效果 （1）艺术字体 广告字体主要用于POP广告、海报 品牌字体是在商业设计中，为了使自已的品牌在同类品牌中脱颖而出，而精心设计的独具个性、创造性的字体。 二、字号 字号指字体的大小。 号数制是我国用来计算汉字铅活字大小的标准计量单位。 点数制是世界上通用的计算机铅活字的标准计量单位。 现在电脑中的字号多以点数来计算。 三、字距与行距 字距与行距即字与字、行与行之间的空白距离。 字距与行距设计的方式及设计效果。 四、对齐方式 各对齐方式在版式设计上产生的视觉效果 五、版式设计中的字体搭配 （1）字体宁小勿多 （2）标题字体醒目突出，正文字体方便阅读。 （3）字体搭配注意风格一致 第二节 图形 图形是一种世界语言 版式设计中的图形从形态上可分具象图形和抽象图形两类 一 具象图形 具象图形是指现实生活中存在的自然形戊，它是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言开工。 具象图形以直观的形象性和真实的生活感以及强烈的艺术感染力取得了人们心理上的信任，从视觉上激发人们的兴趣，从而达成推广传播的目的，尤其是富有创意的写实图形或被设计师主观放大的高度逼真的形象，给人以强烈的视觉冲击力和心灵上的极大震撼。 具象图形的种类：摄影照片、手绘具象图形、 （1）对摄影照片进行特殊的艺术加工处理的常用方法：打散重构、合成、虚实对比、局部特定、改变色调、去底、特效处理。 （2）手绘具象图形：是运用手绘的各种艺术表现形式来表现的具象图形，经常作为插图出现，如速写、素描、国画、油画、水彩等。 二 抽象图形 抽象图形是将自然形象进行概括、提炼、简化而得到的形态，例如点、线、