全球卖出最多玩具,是卖汉堡麦当劳.pdfVIP

全全球球卖卖出出最最多多玩玩具具的的，，是是卖卖汉汉堡堡的的麦麦当当劳劳 如果你最近去过上海浦东的正大广场，可 会注意到一个叫“奇趣玩具厂”的主题展。 麦当劳从全球各地收集了 2530 件玩具——都是它曾经卖过的玩具。如果让你一阵惊 喜，很可 还牵扯出了你的一段儿时回忆。 正在努力扭转形象和业绩的麦当劳，也希望你的这些回忆 够带来一些情感消费。 如果以绝对数量来计算，卖汉堡的麦当劳其实是全球最大的玩具经销商。最早得出这 个结论的是 QSR Magazine 和由 Ken Albala、Gary Allen 合著的 《The Business o Food：Encyclopedia o the Food and Drink Industries》。根据 Nutrition Nibbies 的数 据，麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具。 15 亿只是个什么概念？如果以另两大玩具经销商玩具反斗城和沃尔玛 2014 年财报为 基准，二者需要分别将玩具的均价控制在 8.26 美元和 14.28 美元才 达到这个出货 量。就目前玩具的市价来说，这几乎是不可 的。 “小朋友，新玩具想不想要? ” 大多数 80 后可 都在小时候经历过麦当劳收银员的这 句诱惑，然后一边眼巴巴看着收银员指向的玻璃橱柜里的当季玩具，一边拉扯一把妈 妈的衣角。 当然，获得一个玩具的前提是，你得来上一份开心乐园餐。在 2001 年之前的很长一 段时间里，玩具是随开心乐园餐免费赠送的。 1. 1979 年年，，玩玩具具加加入入开开心心乐乐园园餐餐礼礼包包，，麦麦当当劳劳成成为为最最受受小小朋朋友友喜喜欢欢餐餐厅厅之之一一 至少有两件事关系着开心乐园餐的问世，它们都跟长期为麦当劳服务的广告代理商 Bernstein-Rein Advertising 创始人 Bob Bernstein 有关。 1970 年代中期，Bob 听说了一份由危地马拉麦当劳经营者 Yolanda Fernández de Co iño 夫妇研发的特别菜单“Menu Ronald”，这份菜单包含了一个汉堡、一个小号冰激 凌和一份小薯，主要供给那些正犯愁给孩子准备餐食的妈妈们。 食物的份量看起来很合适了，但好像又不足够吸引小朋友。当 Bob 瞥见了儿子买早餐 时用的纸盒，他想，为什么不 把所有的东西都装在一个盒子里，再让小朋友们像拆 开礼物那样打开它呢？ 这就是开心乐园餐最早的雏形。两年之后，玩具被加入到这个大礼包中免费派送，自 此变得完整的开心乐园餐也成为了麦当劳一项重要的业务运作了起来。 Eric Schlosser 曾在 《Fast Food Nation：The Dark Side o the All-American Meal》一书 中说道，美式快餐的核心是要从娃娃抓起，而麦当劳玩具的意义就是顺着这个逻辑来 的。因为玩具，麦当劳成为了全美小朋友最喜欢的餐厅之一。 随餐附赠玩具的惊喜值远不是去商店买一个 比的，相比于不怎么更新的菜单，玩具 几乎每月都在更新，这无疑给了小朋友一个吃开心乐园餐的借口。 根据 Technomic 2009 年的报告，有 37% 的小朋友把麦当劳当做是自己的快餐首选。 如今，麦当劳平均全年营收的 20% 来自于开心乐园餐。 2. 对对于于玩玩具具来来说说，，麦麦当当劳劳是是个个优优质质的的渠渠道道 目前麦当劳在全球有 3.5 万家门店，覆盖了 119 个国家。每天的进店人数为 6200 万 人，多过英国人口总数。它每秒售出 75 个汉堡，喂饱 6800 万人。每年平均 270 亿的 营收位列全球第 90 大经济体。 庞大的经营网络让麦当劳可以深入到世界很多地方，而这些门店也像铺设好的渠道， 帮助玩具们以每周 2-3 次的补货速度到达各地。 2008 年，和麦当劳有着长期合作关系的迪士尼宣布不再续约，迪士尼表示想要成为一 个受到家庭消费者喜爱的品牌就必须跟快餐划清界限。但在这之前，从米老鼠、小鹿 斑比、101 忠狗到海底总动员、狮子王，由迪士尼旗下各大 IP 衍生出的玩具常常出现 在麦当劳最佳玩具的列表里。 1990 年代，麦当劳和迪士尼推出的 《101 忠狗》玩具 在迪士尼退出后，仍然与麦当劳保持长期合作关系的影视娱乐公司包括梦工厂、福克 斯、环球、索尼和华纳兄弟，于是， 《小黄人》、 《功夫熊猫》、 《怪物史瑞克》、 《马达加斯加》和 《史努比大电影》这些影视 IP 也自然成为了麦当劳众多玩具中的 一员。 和影视 IP 合作，这早已是麦当劳玩具营销的招数。 早在 1979 年