注意力营销.PPT

四、奢侈品营销研究主题 奢侈品消费心理 奢侈品价格营销 奢侈品市场细分 稀缺性与奢侈品营销 具体奢侈品的营销 奢侈品的网络营销 中国奢侈品品牌建设 思考 2011年中国人均GDP在世界182个国家和地区中居93位，在此背景下，你如何看奢侈品进消费？ 第二讲 奢侈品营销 一、奢侈与奢侈品 二、奢侈品营销及其特点 三、奢侈品营销策略 四、奢侈品营销研究主题 * ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 2007年7月25日，国际奢侈品牌“路易威登”在南京的首家专卖店开业，引发市民抢购。图／CFP 一、奢侈与奢侈品 奢侈及其本质 奢侈品及其特点 奢侈品的分类 * * 奢侈 追求过度享乐和精致挥霍的生活方式。 * 奢侈品 luxury goods 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。 又称为非生活必需品。 * 奢侈品的分类 1.阶梯分类 （1）顶级奢侈品 （2）一般奢侈品 * 2.内容分类 （1）服饰类奢侈品 （2）饮食类奢侈品 （3）家居类奢侈品 （4）出行类奢侈品 （4）娱乐类奢侈品 * 3.时间分类 （1）阶段性奢侈品 （2）持久性奢侈品 * 4.混合分类 （1）生活方式类奢侈品 （2）易耗类奢侈品 （3）个性化奢侈品 二、奢侈品营销及其原则 * 奢侈品营销的含义 奢侈品营销的原则 * 奢侈品营销 奢侈品营销的含义 个人或群体创造并同他人交换奢侈品 及其价值的社会及其管理过程。 * 奢侈品营销的原则 （1）展示生活品位 （2）挖掘文化内涵 （3）彰显个性特征 三、奢侈品营销策略 * 奢侈品市场分析 奢侈品营销策略 奢侈品营销方式 * 奢侈品营销方式 （1）专卖 （2）会展 （3）拍卖 （4）网络销售 * 奢侈品营销策略 （1）品牌策略 （3）限量策略 （5）口碑策略 （2）定制策略 （4）明星策略 作业 中央反对奢侈浪费的决定对奢侈品消费及奢侈品营销的影响