影响团购部落格网友购买意愿因素之跨层次研究-以主购者特性与商品品牌形象为调解变数.PDFVIP

資訊管理學報　第十八卷　第四期 21 影響團購部落格網友購買意願因素之跨層次研究— 以主購者特性與商品品牌形象為調解變數 林妙雀 國立臺北大學財政學系 * 溫福星 東吳大學國際經營與貿易學系 商懿勻 國立台北大學企業管理學系 摘要 在快速崛起的部落格行銷服務 中 ，結合經營部落格之主購者與網友端 ，共 同進行採 購議價的團購行為 ，增強買方的議價能力 ，讓共 同採購之網友 買到價廉物美的商品 ，儼 然