大众高尔夫六代营销策划.docxVIP

大众高尔夫六代营销策划?第一部分广告策划一. 市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。二. 产品分析2011年第六代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典。价格：￥13.58万元左右GOLF在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。三. 消费者分析在现在的中国，私家车每天上牌量快速增长。四个轮子淘汰了两个轮子，人民的生活实现了大提速。在对家庭进行的调查中表示，有购车愿望的居民占62．6％，没有购车愿望的比例30．6％，拿不定主意的居民比例6．8％。随着步入十二五，中国将发展农村，将来农村的汽车市场打开，又会带来汽车的发展。选择高尔夫的人群，代表的不是物资上的最大富有，代表的是一种时代精神、一种内涵，一种具有挑战性的时尚精神和成熟，是一种荣耀和地位的象征。选择汽车时，品牌知名度、依赖度及汽车的客户服务乃是重要的考虑因素。性价比及汽车外观的独特性也是消费者购买的因素。四.