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关于县域体育产业发展环境浅谈摘 要 体育产业是朝阳产业，体育产业蕴含着不可估量的经济效益和社会效益，但其发展的过程必定充满着渐进性，必定在曲折又前进的道路上求索。因此，理性看待县域体育产业的发展现状和特点，分析其已经存在的问题及原因，探求在发展瓶颈阶段再上新台阶，都是政府和学者研究的课题。 关键词 县域 体育产业 发展 蕲春自古以来就是一片充满神奇的沃野, 蕲春县地处鄂东边陲，大别山南麓，长江中下游北岸，素有“吴头楚尾”之称，这里是“大明医圣”李时珍的故乡，是盛世“荆王府”所在地，是名著《西游记》原创地，也是名副其实的“教授县”。 随着国家经济快速、全面的发展，蕲春县域经济日益前进，其发展的潜力也逐渐显现，县域体育产业在国家体育产业日渐成熟的形势下也逐步发展起来。体育产业是指向社会生产和提供体育服务产品的同一类经济部门的集合，体育产业从现行管理体制来看，可分为：体育主体产业、体育相关产业、体育延伸产业和体育边缘产业。体育产业各部分的发展都会互相影响，因此，研究体育产业整体发展情况，势必要对体育产业结构、体育产业链等概念都有清晰的认识。 一、蕲春县域体育产业结构现状分析 （一）体育健身俱乐部处发展初期阶段 体育健身俱乐部是提供休闲、娱乐、健身、培训为服务目的，依靠市场机制和利益机制运作的，具有独立法人资格的体育经济实体。 据统计县城内最具经营实力的健身娱乐会所主要有三家，各经营面积有八百平方米以上，健身设施齐全，部门机构设置较为全面，主要都是中档规模。健身项目集中在乒乓球、羽毛球、篮球、健美操和体育舞蹈等。其他健身娱乐、培训的经营者大概有十几家，大都以台球、瑜伽、跆拳道等项目为主。 由此可见，当地健身娱乐和培训业虽有发展但总体的规模和数量仍然薄弱，虽然有自身管理不善的原因如健身房选址不理想、收费不合理、经营品种缺乏吸引力等，但主要原因是受当地经济发展水平低的制约，缺乏积极的体育消费人群。 （二）体育场馆经营模式单一 体育场馆的建设和经营直接影响着运动训练、运动竞赛和群众健身娱乐等需要，也是一切体育事业和体育产业发展的物质基础。蕲春县城内的场馆设施较少且规模属中小型，其中有政府投资修建的一座二千平方米的体育馆和两百多平方米的游泳池。体育场馆经营是一项复杂的综合性管理工作，其所包含的内容很多，主要指赛事举办及协调、市场开发和营销、维护保养和后勤工作、财务管理等。当前，县域体育馆主要采取租赁的办法交由市场经营，政府给予经营者适时适当的指导和帮助。 （三）体育彩票网点布局均匀，收益呈增长 体育彩票为筹集体育资金为目的，政府是发行体育彩票的唯一合法机构。县城内彩票网点有13家，各个乡镇场也均有布点，县域共27家体彩网点。从2009至2011年，每年体彩销售都环比增长10%左右。分管县域体彩的人士仍然希望加大对当地体彩的重视，认为县域体彩的发展很有潜力。 （四）体育传媒声音小且表现渠道少 体育以传媒为载体得以在全世界更快更广的传播，传媒以体育为题材发挥了更深更强的影响力。体育与传媒的结合是必然，从2008年北京奥运会的胜利与成功，我们就能理解体育传媒与日俱增的实力。而在县域环境中，受财力、人力的限制，县级电视体育频道和相关发行的体育报刊均为空白，只有政府内部发行的不定期体育简报和实时在市体育局网站更新当地体育消息的网络平台。因此，体育传媒在县域内很难发挥社会和经济价值。 （五）体育旅游是尝试中的新兴力量 体育旅游是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业重要组成部分。蕲春现有一个独具特色的漂流景区，漂流是一项户外运动，即水上漂流运动，漂流也是一项人与自然环境交融的自助旅游活动。这项体育旅游项目不仅吸引当地游客也吸引周边县市慕名而来的游客。同时伴随2012全国汽车场地越野竞标赛第十站将在蕲春上演，届时各路越野精英齐聚蕲春，这会使蕲春体育旅游更上新台阶。 二、对县域体育产业中存在问题的PEST分析 PEST分析将从政治、经济、社会、科技五个维度对蕲春县域体育产业存在的问题进行梳理和分析。 （一）政策导向和执行存在差距，未形成有利于体育产业的推动力 胡锦涛总书记在奥运表彰大会上对体育未来发展的总目标、方向、道路都有明确指示：“……要引导更多的力量兴办体育，促进体育事业和体育产业协调发展。”从胡总书记的讲话和对体育产业发展的意见，体育各个部门和领域都能从中找到发展依据。 尽管各种政策一一出台，但在实践中又会遇到各种困难。就县域而言，文化与体育是合并管理，成立文体局，其中分管体育部门的人员编制仅有十几位，且再无成立下级体育部门，因此县级体育部门在落实各项任务时事无巨细，时时刻刻需要本部人员亲自协调、落实，因此，缺乏人力资源成为县域体育部门首要问题。完成各