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升级传统区域品牌也是福建外贸转型升级路径之一摘要：受制于传统因素，福建省内外贸出口企业产品同质化程度高，竞争激烈，缺少通过品牌建设、核心技术等手段提升利润的能力，面对原有业务利润下滑，大部分小企业没有新的盈利增长点来弥补。据报告显示，拥有一定影响力品牌的小企业仅占32%，仅有18%的小企业拥有专利，而能够依靠品牌、核心技术等手段扩大利润空间的小企业更少。我省外贸企业亟待转型升级。而升级传统区域品牌是福建外贸转型升级的一条可行之路。 关键词：传统区域品牌；外贸转型升级；路径 中图分类号：F710 文献标识码：A 文章编号：1008—4428（2012）07—103 —03 一、福建省外贸转型升级的紧迫性 根据来自鞋类出口、宁德电机产业出口、船舶出口、纺织服装出口、2011年福建省订单分析报告、第110届广交会成交情况报告、以及对福建省出口状况评价报告等一手资料，现总结以下两大方面的挑战。 （一）出口商品附加值低，出口利润空间小 福建出口商品中主要还是以“三高一低”（高投入、高能耗、高污染、低效益）的劳动密集型产品和资源密集型为主，商品结构还处于较低水平。出口商品生产处于国际分工的低端环节。 近几年来，福建省出口商品结构也得到了一定程度的优化升级，但加工贸易仍然是主要的贸易方式。传统商品，如纺织、服装、鞋、箱包、玩具、石材、水泥、茶叶、海鲜产品、山货、盐、花岗石等等都属于劳动和自然资源密集型产品。而机电产品和高新技术产品实际上也只能算劳动密集型产品。机电产品中的发电机及发电机组制造、水泵制造等，都是属于技术已经标准化的产品，没有什么科技创新含量。高新技术产品中，很多的生产环节都是附加值的劳动密集活动，是简单零部件的加工和组装，其中关键技术、关键零部件都是靠进口的，如电脑硬件设备中的CPU，多数来自英特尔。福建主要负责电脑硬件设备组件的组装以及基本零部件的生产，如显示器及网络交换设备等。机电产品和高新技术出口也多属于加工贸易。福建省出口商品仍然以轻纺、农副产品以及工况产品为主，科技含量少，利润空间小。因为在国际产业链中，如果企业实际制造的那部分产值是1美元，那么除制造以外的其他环节（产品设计、原料采购、物流运输、订单处理、批发经营、终端零售等）创造出了9美元的价值，是整条产业链里最有价值的部分，而这条产业链中最关键、最赚钱的环节几乎都不是由我们企业所控制的。 （二）受国际国内多因素影响，出口利润空间更加狭窄 1、境外市场需求较弱。一是发达国家经济复苏乏力。根据国际货币基金组织预测，2011年发达经济体总体增长率仅为1.6%，其中美国为1.7%，欧元区为1.6%，日本为—0.5%。二是欧美等发达国家和地区失业率居高不下。2011年，美国单月失业率总体维持在较高水平，单月最低失业率达8.5%；欧元区单月失业率均在9.0%以上，12月份达到了10.4%。受经济复苏乏力、高失业率影响，发达国家消费能力下降，需求减弱。 2、贸易摩擦进一步加剧，贸易保护主义抬头。2011年，福建省遭遇“两反两保”案件共37起，涉案金额2.2亿美元，涉案企业844家，三个指标均超过2010年同期值。2012年一季度，欧盟RAPEX系统共发布产品通报527项，比上年同期增长76.3%。其中，对华产品通报314项（不包括对台湾和香港地区），占同期欧盟通报总数的59.6%。一季度，福建省共遭遇6个国家（地区）提起的“两反两保”案件13起，比上年同期增长7起。2012年国际贸易摩擦呈现以下特点：一是摩擦案件势头不减；二是新能源产业首次遭受调查；三是反补贴形势严峻；四是技术性贸易壁垒频频出台。贸易摩擦加剧，贸易保护主义抬头，将给劳动密集型产品的出口带来灾难性的后果。以纺织服装为例，部分企业反映，从2011年7月中旬起，土耳其队部分棉和化纤梭织面料进口关税由8%提高到28%，导致本届广交会对土耳其无法签单。另外，日益增多的双边贸易协定对纺织服装出口冲击越来越大。龙岩喜鹊反映，受日本—东盟协定毛巾关税减免7.5%的影响，其出口日本的部分毛巾价格优势被严重削弱，日方采购价格由原先比越南产品高2%左右提升到高10%左右。2011年上半年，越南纺织品对日本出口增长48.3%。参展企业普遍担忧，《美韩自由贸易协定》使韩国纺织服装在对美出口时能享受8%—30%的关税优惠，将令福建省同类产品在竞争中处于明显劣势，甚至可能失去原有市场份额。 3、竞争优势下降。受人民币升值、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、融资成本上升的因素影响，福建省出口企业成本大幅上升，产品竞争优势下降。以鞋类为例，一是人民币持续升值。人民币对美元汇率不断升值，使企业利润空间受严重挤压，极大地削弱企业接单能力。同时对人民币长期升值的心理预期，造成企业普遍不敢接长单。不少企业反映