国际传媒集团对华战略及运营模式.doc

国际传媒集团对华战略及运营模式重组、兼并、联合等是国际各大传媒集团增强竞争力以抢占市场的重要手段。目前，相当多的国际传媒集团看好中国市场，纷纷进入中国“淘金”。无论是资本规模、运作机制，还是经营理念，这些国际集团在传媒市场中都极具优势。维亚康姆、时代华纳、日本索尼等大型集团已经加大了在中国影视业的投资。从2004年12月1日起，我国的付费电视观众每天能从荧屏上看到由法国Fashion TV制作的长达240分钟的时尚电视节目。这是国家广电总局决定降低外资进入中国影视业门槛以来，首先登陆中国荧屏的全外资电视节目。 全球化策略和运营模式 所谓全球化运营模式，是指国际媒体集团在跨国经营活动中，面对世界各国或地区的环境、因素和市场竞争态势，对所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳整体利益和实现战略目标的战略。 2005年1月，新闻集团以70亿美元收购福克斯娱乐集团剩余18%的股权。由于此前已持有福克斯82%的股份，此举意味着新闻集团将完全掌握福克斯的所有权，默多克的媒体帝国得到了进一步巩固。此次收购扩大了新闻集团在美国传媒行业的影响力，巩固了其在报纸、电视、电影以及卫星电视领域的领先地位。 早在1998年以前，默多克曾一度完全拥有福克斯娱乐集团。但由于美国法律规定，该国机构投资人不得购买外国公司在美国投资企业的股份，总部设在澳大利亚的新闻集团在美国的行动因此受到了限制。 为了摆脱这一限制，默多克决定让福克斯独立于新闻集团，他拿出大约18%的股份，以美国公司的身份在美国市场上公开发售。2004年年底，默多克将新闻集团的总部从澳大利亚迁至美国，股票也搬到纽约证券交易所挂牌交易，成为地道的美国公司。因而此次回购股份的举动早在意料之中。 新闻集团在全球从事除音乐之外的所有主要媒体行业。它分布在美国、加拿大、欧洲大陆、英国、澳大利亚、拉丁美洲及太平洋地区的业务包括影视节目的制作和发行，电视、卫星、有线广播，报纸、杂志、书籍出版，广告和促销片的制作和发行，数字广播，有条件接入技术和收费电视用户管理体系，以及网上节目的制作。 新闻集团旗下拥有的电视相关产业就包括：美国福克斯广播网(Fox Broadcasting Network)、22家美国电视台，是美国最大的电视媒体集团，覆盖范围超过40%美国电视用户；拥有美国及全球数家有线电视网的近50%的股权，其中包括FX、FXM、Fox服务商ort Net；福克斯新闻频道(Fox News Channel)；亚洲卫星频道(Asian Star Television)；参股英国天空广播公司BSkyB(British Sky Broadcasting)；德国沃克斯频道(Vox Channel)49.9%的股权；拉美天空数字卫星服务网络的30%股权；美国天空电视频道(US Sky Television)40%的股权；日本天空广播公司JSkyB50%的股权；澳大利亚福克斯特尔有线电视频道(Australian Foxtel Cable Channel)；印度Zee TV 49.9%的股权；在拉美拥有西班牙语的EL Canal Fox；澳大利亚第七网(Australian Seven Network)15%的股权；印度天空广播公司ISkyB(India Sky Broadcasting)；持有V频道(Channel V)，亚洲音乐电视频道(Asian Music Video Channel)50%的股权；持有以香港为基地发展起来的凤凰卫视公司(Phoenix Satellite Television Company)45%的股权。 全球化是新闻集团区别于其它媒体的战略之一。与其它媒体相比，新闻集团在海外市场的经营本土化程度较高。新闻集团往往拥有当地市场中的独立品牌，而其它公司则更多地与母公司相联。比如在亚洲市场，隶属于新闻集团的STAR被视为一个亚洲公司，而CNNI更多地与母公司的品牌相关联。 从上个世纪80年代中期开始，默多克开始把他的触角向中国延伸。他的首次访华便促成了新闻集团与中国的第一次合作，新闻集团旗下的二十世纪福克斯公司向中国中央电视台提供了包括《音乐之声》、《巴顿将军》等50多部影片。现在，二十世纪福克斯公司摄制的《泰坦尼克号》、《星球大战》等影片早已为中国观众所熟悉。 近几年，新闻集团在中国的发展步伐明显加快。1999年3月，新闻集团北京代表处成立，2001年12月，新闻集团的全资子公司星空传媒旗下的星空卫视获准在中国广东落地，这是中国首次将有线网落地权授予一个全新的境外频道。目前，中国观众可以直接或间接地收看到星空传媒9个频道的节目，其中包括很多人已经熟知的凤凰卫视中文频道、Channel[V]音乐频道和国家地理频道。而新