基于马克思劳动价值论品牌价值探究.doc

基于马克思劳动价值论品牌价值探究内容摘要：当前品牌的市场高价值现象使人们开始逐渐怀疑，经典马克思劳动价值论的劳动创造价值理论是否还适用当今的社会经济。尽管许多学者对此提出了新的观点和角度，形成一套发展的马克思劳动价值理论，但是将其解释于品牌价值时总是具有一定的片面性和主观性。因此，笔者回归经典马克思劳动价值论本身，通过其基本理论和观点来解释品牌价值的形成和“高价值”的现象。 关键词：劳动价值论 价值 价格 品牌价值 引言 当前知识经济盛行、社会经济大发展的时代，品牌价值所带来的精神价值效应逐渐成为了商品经济社会的主导。我国现在有很多企业都采用贴牌生产方式进入国际市场，在这种背景下，人们开始质疑马克思的劳动价值论。根据马克思观点，商品价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动。但是在如今商品社会中，当其中一种商品被贴上某种品牌时，其市场价格会高出其他同种商品几倍甚至几十倍，那么这种品牌价值是否也是凝结在商品中的无差别人类劳动呢？本文基于此进行研究。 研究现状 （一）品牌价值研究 由于学术界对于品牌价值的概念迄今为止还未形成一个公认的定义，因而在品牌价值的概念认定上也是众说纷纭。作者根据不同学者对品牌价值概念的界定，以及结合本文的研究角度，对品牌价值做如下定义：品牌价值是企业所拥有的、劳动者所创造的基于商品自身价值之上的，能为企业带来超额利润和超额价值的特殊无形资产价值。 （二）劳动价值论研究新进展及不足 1.“实（虚）劳动”理论。何炼成在传统的劳动价值论的基础上，提出了“实劳动”和“虚劳动”的观点，从新的角度解释了无形资产价值的形成，对“品牌价值”这种不可确指性无形资产的形成的解释也有一定的借鉴作用。但是何炼成只是对品牌价值是如何形成提出了较为新颖的见解，但并未解释为什么品牌价值会给商品价值带来如此高的增长，而且未把虚劳动形式具体化，有些商品品牌对商品的影响不仅仅只有正效应，相反对商品同样具有负效应。这点以此种观点无法解释。 2.“创新劳动”理论。庞元正（2003）在马克思传统价值理论的基础上提出了创新劳动概念。所谓创新劳动，就是指能够做出创新的劳动，如开发或生产一种新产品等，这种劳动的成果是过去从未有过的。他指出当创新劳动被模仿以及扩散以后，创新劳动就会被还原为常规劳动。但是笔者认为实际情况并非如此，例如美国苹果手机技术高端，虽被大量模仿，并且在功能上可能有更大的提高，但是苹果产品还是一直被人们所青睐而且价格高居不下，甚至其品牌价值有了更大的提升。这种经济现象用创新劳动理论来解释将会出现困境。 由上述可知虽然学者提出了一些关于劳动价值论的新观点和角度，但都不能很好地解释品牌价值的高价格或低价格。因此笔者认为应还原到经典马克思劳动价值论本身，从中寻找合理的解释。 经典马克思劳动价值论中价值与价格涵义分析 （一）价值涵义 依据马克思劳动价值论的观点，价值是凝结在商品中的一般人类劳动，其价值量大小是由生产一个使用价值的社会必要劳动时间决定，与体现在商品中的劳动量成正比，与体现在商品中的劳动生产力成反比。商品价值所表示的是单纯人类劳动的一般支出，复杂劳动等其他劳动也只是被看作是强化的或者加倍的单纯劳动，因此，商品的价值量是可被计算的，即由劳动时间所决定。现在很多人将价值的概念与劳动时间相脱分离，而只关注价值的表面现象，认为商品对自己越有用，就越有价值，其实不然，这是混淆价值和使用价值的结果。根据马克思劳动价值论观点，物的效用，使物成为一个使用价值。即，商品对人类的有用性是与该商品的使用价值有关，而不是价值，价值只与劳动量即劳动时间有关。 （二）价格涵义 商品被生产出来，如果生产者自身不需要，那么商品将会被商品所有者拿到市场去进行交换，以换取其他对自己有用的商品。这是最古老也是最基本的商品交换。其交换原则就是等价交换，即相同价值量的商品进行交换。但是在商品社会不断发展的过程中，货币最终成为了商品价值的代名词。马克思指出：“货币这个结晶，是交换过程的必然结果”，商品被生产出来，其实际的价值量即社会必要劳动时间量是很难被测量出来的，所以其价值只能由交换过程中的交换对象商品的相对价值量表现出来，当货币出现以后，货币成为了衡量商品价值的唯一尺度，即价格。 但价格不一定完全体现为商品的等价价值。马克思指出：“价格是物化在商品内的劳动的货币名称。价格虽为该商品与货币交换比例的指数，但该商品与货币交换比例的指数，不一定是商品价值量的指数”。当今商品经济社会，商品的价值都是由商品的价格标签表现出来。但是作为商品唯一的价值尺度，价格的多少并不一定完全能表示出该商品的价值量，价格会以商品价值量为基础，通过市场、消费者等方面的影响围绕着商品价值上下波动，这就是商品经济的基本经济规律。商品价值量所表现的