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寻宝节目受众群体及节目收视增长点研究摘 要：现如今艺术品鉴定十分火热，艺术品投资市场蓬勃发展，相应的带动了艺术品鉴定和艺术品投资的电视节目层出不穷，作为一名电视工作者，本人在中央电视台综合频道的大型公益类电视节目《寻宝》中担任现场导演这块的工作，在栏目收视率持续升温，栏目形式进行了改版的大形势下，本人对于艺术品鉴定和投资的电视节目中受益良多，谨在此对于我节目和同类型节目的对比，学习中，就《寻宝》节目的受众群体和节目收视增长点做出分析和探讨。 关键词：寻宝；主持人职能；人物和藏品；节目设置 中图分类号：J905 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）02-0147-01 一、寻宝节目的前世今生 寻宝作为一档大型的公益类节目，它的发展不是一跃而成的，从2001年7月9日艺术品投资，到2002年元旦的鉴宝（艺术品投资特别节目，04年成为单独栏目），再到2007年11月的寻宝样片（福建石狮，泉州），寻宝节目自此产生，我们一直是以艺术品这个平台来引发相应的藏品，人物，故事的。它的起点在于日益兴盛的艺术品投资市场，的源于老百姓日益丰厚的经济基础和大量的艺术品收藏，这归功于近十年来我国持续的经济增长和人民群众的收入增加。在中央的积极关注之下，中央主流媒体的积极准备，正确舆论的大力关注下，主流的艺术品投资节目出现了，从艺术品投资到红极一时的《鉴宝》，再到现在受众更加广泛的《寻宝》，不可谓不是一步一步，摸着石头过的河，这其中对于电视工作者的我们，最难的部门就是如何应对人民群众越来越专业的，挑剔的眼光和对于节目形式的一种口味。 二、寻宝节目的受众群体 寻宝节目自开播以来，广受人民群众的关注，这既是对我们工作的肯定，同时也是对我们工作的鞭策，随着节目的深入人心，寻宝逐渐变成了一个品牌，但是在如何做大做强这个品牌的问题上，我们是要认真思考的。 首要的问题是，节目的受众群体发生了变化，寻宝的主要受众群体是50,60，70年代的人，但是国家快速的经济建设，以及中央电视台综合频道，中国网络电视台（CNTV），中央电视台国际频道，中央电视台港澳平台，新华网，人民网，新浪博客等主流媒介的大力支持，寻宝的受众人群中已经有大量80，甚至90后的藏家介入，通过寻宝接触艺术品，进而对艺术品产生浓厚兴趣，介入艺术品收藏市场的行为层出不穷，从寻宝2011年3月至7月，7月至11月的节目参选藏家和收视人员调查，以及同年各大拍卖行的秋拍中我们不难发现，80后的藏家对艺术品德热情和购买能力直线上升，这就给我们提出了一个严峻的问题，在节目形式相对单一的情况下，我们应该如何调整。 三、寻宝节目的收视新增点 对于严峻的形式，寻宝节目组工作人员积极应对，及时沟通，讨论，拿出了新的节目形式方案，通过在太仓的节目试录制，在最短的时间内完成了磨合和创新，将过去单一的主持人外场采访藏友，藏友较机械式的与主持人一问一答形式，转变成为主持人，持宝人，场外热心藏家集体迁入内场，这就大大解放了主持人的功效，也活跃了藏品鉴定专家和持宝人，热心藏家的热情，完成了主持人，持宝人以及藏品鉴定专家的完美三方互动，形成了一个，以藏品作为媒介，主持人与持宝人趣味对话，藏品鉴定专家对藏品精彩评述，持宝人在听取现场热情藏友的个人意见，对藏品的故事性大大的解放，形成了多方现场互动的和谐氛围，一改以往主持人有话想说却没有机会，持宝人有疑义却无法现场解释，热心藏家无法积极参与节目，藏品鉴定专家想给广大藏家合理说法却无合适时机的尴尬局面。 其次，主持人以及藏品鉴定专家的发挥任重道远，通过数据整理，以及这一年来录制的实地情况，我发现，主持人的粉丝团的能量不容小觑，专家团现场一针见血的高绝点评，也同样赢得了场内场外，电视机前广大藏友的支持和厚爱。通过新的形式，我们在解放了主持人职能的同时，也要考虑到主持人在穿针引线方面的工作量大大增加，这就对节目编导以及节目现场的我们提出了更高地要求，如何在有限的资源下，能够点燃持宝人和现场热心藏家的最大热情。 最重要的是，寻宝节目一直不能摒弃我们本源的东西，也就是最能引起场内场外观众的东西，悬念的制造和大的心理落差面前人的不同反应，归根到底来讲，就是，寻宝的健康生存归结与做人还是做物上？ 何为人，何为物？在寻宝的节目内容设计中，围绕藏家还是围绕藏品来做，一直是和核心的话题，在节目改版的转型期间，我们认真思考，产生了围绕藏品，引出藏家故事的模式，这既然配合和主持人的职能发挥，也保证了藏品质量，藏家故事的感人，更能带动全场的气氛，达到了上述的三方互动，也迎合了收视群体的口味。 我们也应该看到，在地方台同类型节目激烈竞争下，寻宝节目如何做到更精致，更精彩，更具娱乐感，我们的工作还任重道远。在我看来，只要我们