微电影和互联网-我们又相信爱情了.docVIP

微电影和互联网:我们又相信爱情了优酷与土豆合并了，我们从此又相信爱情了。微电影与互联网的结合，则更像是天作之合。微电影因為互联网与移动终端的崛起，正在改变广告的推广趋势。 “现在找我们做微电影的客户已经挤破头了。”郭浩，一家广告公司推广经理，从事广告行业多年，他现在的工作已与以前大不相同。他现在每天做的事情是，将客户需求交给编剧，5天后拿到剧本，3天拍摄完成，第10天放到网上推广，18天一个周期。 贴片广告的升级版 网络上视频开始前的广告片段称為贴片广告。微电影被称為视频贴片广告的升级版，只不过贴片广告加入了剧情。 剧情的加入让更多网友很愿意坐下来欣赏“广告”，而不是立刻换台，点击率的提升让微电影成為众多企业的心头好。 “反正每年的宣传费用就这么多钱，微电影能够收到更好的效果，我们也乐意投钱。”从事食品行业的张经理说。其所在的食品企业，因為战略升级的需要，每年有将近200万的宣传费用。除了砸钱在电视台做广告之外，现在他们更愿意将钱投入到微电影上。 微电影传播速度快，点击率高，周期短等优势促使广告推广向互联网靠拢。 如诺基亚去年推出的N9微电影，在优酷、酷6等网络平台砸钱博点击率。还请来了颇具争议的范冰冰与李建做噱头。N9微电影中“我能承受多大的诋毁，我就能承受多大的赞美”的台词，成為众多网友效仿造句的模板。 网友的造句大赛迅速在新浪微博、人人等平台传播，加之优酷、土豆等网站的首页宣传，N9的销量数次成為IT168、手机之家等专业数码网站的销量冠军。其编排、剧本、剪辑甚至受到电影专业人士的好评。 这种本来只是被人厌烦的贴片广告，被剧本和专业演员包装，堂而皇之地成為极具艺术性的电影，口碑与效果双丰收。 但微电影毕竟是贴片广告的升级版。贴片广告只有十几秒，但微电影因為有剧情的加入，一般都在30分钟左右，不适合在视频的开头表现。 无论微电影在商业定制的背景下有无宣传要求，在广告表现上，它必须更像电影，而不是更像广告。 但微电影制作公司依然坚持商业定制的路子。“不然大家都去玩文艺，没几个人看，叫好不卖座，我们还赚什么?”北京义满天下影视文化传播有限公司总经理左微说。正是因為商业诉求的迅速增加，与互联网广告的迅速崛起，催生了诸多商业化的微电影制作公司。 如同前年火爆的微电影《老男孩》，无论你是否记住了里面的广告赞助，但它毕竟是以电影的身份出现，并且还是一部好电影。 不依附视频，独立地挂在网站上，点击率和推广率就冒了很大风险。这个风险，可以避免，用钱。 推广?拿钱来 “你以為《老男孩》是怎么出名的?拿钱砸出来的啊。”左微说。在《老男孩》的出品单位里，优酷赫然在列。 一部30分钟长的微电影，根据剧情和演员的配置不同，大致在30万左右。制作公司抽取30％。即便最省成本的方法，如员工出演、自编自导，成本也在10万元上下。 这个价码，只能保证片子正常出来而已。“如果想引起足够重视，花钱的地方还在后面。”左微说。 微电影毕竟不同于传统的广告推广模式，因為时长限制，还不具备在电视媒体播放的条件。网络便成為微电影唯一的推广平台。 “由于3G网络信号的不确定性，无线网络的发展还不能与互联网相比。即便是手机看视频，也是依托优酷、土豆等网络平台，微电影想要推广，一个是视频网站，一个是微博。”郭浩说。 目前视频网站的更新速度极快。以优酷為例，两天时间内，80％的首页内容将被撤换掉。当然，除了像《老男孩》、《父亲》这种优酷的“嫡系部队”。 这只是极少数，剩下的整编的“匪军”想要点击量，怎么办? 钱! 如在土豆进行微电影推广，首页右边栏被称為“种子位置”的位置，每天与四个客户轮播，需要16万。按照目前土豆网首页的点击量150099-计算，原则上网友能够看到的次数是450万，播放量(点击量)在6万～7万。在各分类小板块显示，是7.5万／天。 相对比贴片广告十几秒的长度，并且是强制观看的效果，微电影的推广价格相对来说非常高昂。 这是个无底洞。 “没有客户花了30万拍了微电影，只推广一周就放弃的，只要你有钱砸，推广时间你来定。小企业玩得起的，很少。”郭浩说。 河南企业让微电影上到全国性网站的还很少。大部分通过微博扩散来进行推广。“花钱太厉害了，根本没那么多预算，通过微博转载，不花钱又能得到点击率。”孙先生是一家商贸公司的广告经理。他们公司做的微电影在河南得到了很好的传播。 通过微博转载，论坛发帖，网络推手等方式，微电影钱花得少，一样能够收到效果。“网络推手则更為关键，很多网络名人和作品都是推出来的点击率。推手按次算钱。”一位幕后人士说。 无论微电影是不是广告，至少它像一篇软文。它有剧情，并且还可能打动你。如果没有互联网广告的发展壮大，微电影这种时间长、耗