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旅游供应链中景区服务和旅行社之间协调合作模型摘 要：本文主要探讨了旅游供应链中旅行社与景点服务商之间协调合作模型。我们首先给出了景区的定价模型，然后将博弈经典模型—拍卖模型经过改进后用以分析景区服务提供商与旅行社之间博弈合作问题，这不仅验证了改进后的模型的可行性，并且还使得博弈双方的利益最大化的同时，加强了旅游市场的规范性，使得游客的合法权益得到保障。 关键词：旅游供应链；拍卖模型；定价模型 中图分类号：O225 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）08-0161-02 一、引言 旅游业作为一个新兴行业，不仅可以起到繁荣社会经济的作用，而且还可以促进当地的经济文化交流。正是基于上述优点，国内外的学者们对旅游业的研究热度也日益剧增，各项有序的研究也从旅游产品的开发、旅游景点的规划及对环境的影响等方面展开。我们可以看出其业内的处于不同节点处的各个企业并不是孤立的，而是作为食、宿、行、游、购、娱，这六大块中的其中一块彼此牵制、依靠。所以为了呈现出协调化的管理局面，他们需要共享需求信息，建立长期的合作伙伴关系。 当前关于旅游产业链或供应链的研究主要集中于风险规避、构成体系以及核心企业的探讨，对于旅游供应链上的供应管理模式构建问题、横向战略合作伙伴的选择、纵向管理模型的优化及实施研究匮乏。 以后旅游供应链管理实践的重点主要集中在供应链上各个企业的横向和纵向的联合发展上，即各个旅游企业基于某项策略或合同下的合作。采取更接近整体最优的策略，集中控制使整个旅游供应链上的成员利益增加的同时提高供应链的效率。 本文主要探讨旅游供应链中旅行社与景点服务提供商之间的协调优化模型。 二、旅行社与景点服务提供商之间的协调模型研究 景区景点是游客在整个旅游过程中最关心的问题，其价格也影响了旅行社在制定旅游产品中的利润比以及所占的市场份额。近几年来，国内旅游风气高涨，随之带来的就是风景区门票价格的持续上涨。 （一）景区定价模型 鉴于景区所提供服务的特性，我们在建模的同时，考虑加入了有关反映景区品质的影响因子。一般情况下，有关景区门票的定价涉及到的参与方为：游客及景区管理者。 模型假设： ti为游客愿意花费在景区i的时间，αi表示游客多停留1单位的时间在景区，该景区的效益增加百分比，pi表示景区i制定的门票价格，ki为交易系数，表示游客在景区多停留1单位的时间，其就会以piki在景区消费，Ri为游客在景区i的总开销，m为游客在该次旅游中的预算总支出，由上述的假设，我们可以得到下式的成立： dRidti=kipi，解该微分方程可得：Ri=kipiti kipiti≤m，ti≥0，如果我们假设旅游市场中只有两个旅游景点可供选择，结合αi的意义，则可以推出下式成立： t1=α1mk1p1，t2=α2mk2p2 如果用θ表示景区i的品质因子，di(pi,θ)为景区i的容纳量，c为景区i的成本函数，则c=c(di,θ)，βi表示成本变动系数。 在这里我们不妨设di=a－bpi+cθ，（a,b,c0），c(θ,di)=βiθdi，则景区i的利润优化模型函数为： π(pi,θ)=kipitidi－c(θ,di)=(kipiti－βiθ)(a－bpi－cθ) s.t.pi0，－a+bpi≥0 其中表示景区i的最大容纳量，构造Lagrange辅助函数为： Ψ=(kipiti－βiθ)(a－bpi－cθ)+η(－a－bpi) 因为约束函数及限制函数都为C1函数，即满足Slater条件，并且限制函数是有关pi的凹函数，但是，π(pi,θ)的凹凸性无法判断，因而该优化模型的必要条件为： Ψpi=0，Ψθ=0 i－a+bpi≥0，η(i－a+bpi)=0 因为i－a+bpi0，所以由Kuhn－Tucker条件可得η=0，所以akiti－2bkitipi+(ckiti+bβi)θ=0，aβi－(ckiti+bβi)pi+2cβiθ=0 解上述方程： 可得：p*i=b2β2iakiti－2abcβik2it2i(ckiti－bβi)2，θ*=bβia－ack2it2i(ckiti－bβi)2 将：t1=α1mk1p1，t2=α2mk2p2 代入上式，我们可得： p*1=b2β21ak1α1mk1p*1－2abcβ1k21(α1mk1p*1)2(ck1α1mk1p*1－bβ1)2 p*2=b2β22ak2α2mk2p*2－2abcβ2k22［α2mk2p*2］2(ck2α2mk2p*2－bβ1)2 上两式表明，之所以不同景区的最优门票价格有差异，只因为与自身相关的一些参数不同，因为它们可以提供具有不可替代性及垄断性的旅游服务，所以