汉堡王在关键一仗中失败.docVIP

汉堡王在关键一仗中失败市场格局一旦确立，就很难改变。领导者若没有重大失误，就会长久维持领导地位。所以企业应不惜一切代价争取行业第一的位置。当年杰克153个事业单位，只要不是行业数一数二的，就统统关停整改，就是这个道理。 提起汉堡，中国人的第一反应就是麦当劳；而提起汉堡王，中国人的反应是麦当劳又推新品了。 但如果我们把时光回调到二战刚结束的时候，就会发现，汉堡王当时已是名声在外。二战以后，美国出现了两个餐饮大企业，一个是麦当劳，还有一个就是汉堡王。麦当劳的创始人以前是个销售人员，五六十岁才开始创业，树起这个品牌，至今不衰。汉堡王当时是被一个财团控制，而且根据民意调查，美国消费者更喜欢汉堡王的汉堡，这一点麦当劳也是承认的。 但此后，汉堡王的发展真可谓是一部辛酸史，渐渐落到了不尴不尬的地位。“汉堡王在美国和中国都没有了位置。”业内人士说的已是事实。 关键一仗现闪失 汉堡王和著名的皇堡(Whopper)诞生于1950年代中期，正好赶上了1960年代美国快餐行业迅速成长的黄金时期。在60年代，汉堡王着力推广它最受欢迎的皇堡，其广告富有韵味：“汉堡越大，汉堡越好”，以及“请用双手拿”。汉堡王在美国迅速壮大，连锁店数量急速增多，其发展势头直指领导地位。 然而，它的快速扩张遇到了资金短缺的障碍，在上市计划失败后，它接受了皮尔斯百利公司(PillsburyCo