微经第三章消费者行为理论.doc

第三章 消费者行为理论 [Theory of Consumer Behavior] 第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响 第五节 不确定性和风险【*】 第一节 消费者行为与效用 一、效用 效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 是心理感受而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 二、基数效用论与序数效用论 基数效用论[Theory of Cardinal Utility] ——效用的大小可以计量，因而可以用基数表示； 序数效用论[Theory of Ordinal Utility] ——效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。 三、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization] ——运用有限的货币收入，通过有选择的购买行为以取得最大的效用。 第二节 边际效用分析 ----基数效用论的分析 一、边际效用 边际效用[Marginal Utility]——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。 边际效用与总效用 Ut=f(Q) Ut－总效用[Total Utility] Um－边际效用 Q－消费量 例题： Ut=14Q－Q Um = dUt /dQ=14－2Q 若 Um 0, 则 Ut递增； 若 Um 0, 则 Ut递减； 若 Um =0, 则 Ut 达到最大值。 边际效用与总效用的关系 二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility] 对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。 即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。 西方微观经济分析的一个重要前提。 三、消费者均衡 消费者均衡的含义 消费者均衡[Consumer Equilibrium] ——在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。 处于消费者均衡状态的购买行为就是消费者的最佳购买行为。 假设前提 ①消费者的偏好不变； ②消费者的收入既定； ③物品和劳务的价格既定； ④理智的消费者——追求效用最大化 消费者均衡的条件 购买原则——以有限的货币收入通过购买商品或劳务，以取得最大的效用。 购买方式——首先购买边际效用最大的商品（一单位一单位地购买，边际效用递减），并依次按此方式购买，直至手中的货币全部用完。 消费者的最佳购买行为：当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。或者说，当消费者所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，所获得的效用最大。 四、边际效用理论的运用 需求曲线的推导 需求价格[Demand Price] ——购买者对一定量的某种商品愿意支付的价格。 商品的需求价格取决于商品的边际效用。 边际效用随购买量的增加而递减；需求价格随购买量的增加而递减。 消费者剩余 消费者剩余[Consumer Surplus] ——“买者愿意为一种物品支付的量减去买者为此实际支付的量。” 第三节 无差异曲线分析 ----序数效用论的分析 一、消费者的偏好与无差异曲线 偏好的含义 偏好[Preference]——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。 关于偏好的三个基本假定 同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2), B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性 要么AB，要么AB，要么A=B。 ②偏好的可传递性 如果AB，且BC，那么AC。 ③偏好的非饱和性 如果A(X1)= B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。 无差异曲线的含义 ［假定消费者只购买两种商品］ 无差异曲线[Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的曲线。即曲线上每一点所代表的两种商品的组合方式对于消费者的效用是无差异的。 无差异曲线的特征 ①向右下方倾斜，斜率为负； ②同一平面图上可以有无数条无差异曲线，每一条曲线代表不同的效用水平，离原点越远的曲线代表的效用水平越高； ③同一平面上任意两条无差异曲线都不会相交； ④是一条凸向原点的曲线。 边际替代率 边际替代率