基于概念整合理论电视公益广告中多模态隐喻研究--以一则-社科网.PDF

基于概念整合理论电视公益广告中多模态隐喻研究 --以一则戒烟电视公益广告为例 张梦 莫再树 （湖南大学外国语与国际教育学院 ，湖南省长沙市 ，410082 ） 摘要：由Fauconnier （1997）和Turner 等提出的概念整合理论（CBT），作为一种阐释自然语言的普遍认 知建构过程，可用来对同样包含概念整合过程的隐喻现象进行阐释。概念整合理论对实时隐喻过程中的意 义构建与推理机制的阐释比概念隐喻理论（CMT）更具说服力。本文以一则戒烟电视公益广告为例，以概念 整合理论为基础，对其所含多模态隐喻进行解读，探讨了不同模态的输入空间以及其中各要素如何通过跨 空间选择性投射建立合成空间，并最终产生新创结构。本文有助于揭示公益广告多模态语篇的认知本质。 关键词：概念整合理论；多模态隐喻；公益广告；新创结构 中图分类号： HO 文献标识码：A 隐喻的发展经历了三个主要阶段，即修辞方式——以语言表征的认知现象——多模态隐 喻阶段。作为认知隐喻理论的新发展，多模态隐喻研究为探讨隐喻的本质和应用提供了新的 视角。以Forceville 为代表的一些语言学家认为，如果隐喻在思维中具有基础作用，那么 它们就不应仅仅存在于语言之中，也应该存在于静止或动态画面、音乐、手势，甚至触觉和 味觉及其各种组合中。多模态隐喻的概念由此诞生。 对多模态隐喻展开研究，首先我们必须对“模态”加以界定。Forceville （1996）指出， 模态是指“利用具体的感知过程可以阐释的符号系统”。其与人的感官联系起来，具体可 以分为五种类型：图画或直觉模态；听觉或音波模态；嗅觉模态；味觉模态；触觉模态。 但是“模态”事实上是个十分复杂的概念，在具体的研究中用这种定义显然过于笼统，各 模态之间的界限并非很清楚。例如，书面语言和图像在具体研究中显然不能同属一种模态； 而对于手势的界定也是模棱两可。为了方便研究，Forceville （2009）进一步将模态分为 以下几种：图像符号、书面符号、口头符号、手势、声音、音乐、气味、味道、接触。在 此基础上，Forceville （2009）对“单模态隐喻”和“多模态隐喻”进行了区分，前者指 利用单一模态表征其源域和目标域的隐喻，后者指源域和目标域分别或主要由两种不同模 态呈现的隐喻，在很多情况下，其中的一种模态为语言。这是对多模态隐喻比较严格的定 义，根据实际情况，多模态隐喻可以广义地界定为由两种及以上模态共同参与建构的隐喻。 在实际的研究中，第二种定义更加有利于展开，且更符合大多数多模态隐喻的存在形式， - 1 - 因此，本文将采用对多模态隐喻的宽泛定义。 一、概念整合理论阐析 20 世纪90 年代，Fauconnier 等著名认知语言学家创建提出了概念整合理论，它是对 传统语言学理论的批判性发展。所谓概念整合理论，就是在探究话语展开过程中各种心理空 间的构建和它们之间的连接关系。其宗旨就是试图揭示意义构建背后的那座认知冰山。概念 整合是人们进行思维和活动，特别是进行创造性思维和活动时的一种认知过程，其具有完整 的框架结构，是人脑中已有图式结构不断地被激活、推理和完善的过程。概念整合理论的雏 形是心理空间理论，源头为概念隐喻理论。Fauconnier(1997)第一次正式提出概念整合理论 这个概念。概念整合网络的基本运作基于四个心理空间:即两个来自于不同认知域信息组成 的输入空间( Input1、Input2) 、类属空间( Generic space)及合成空间( Blending space) 。 四个心理空间通过相互映射将彼此链接起来，形成一个完整的概念整合网络( 图1)： 类属空间 输入空间1 输入空间2 新创结构