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物流学概论 福建师范大学经济学院 第二章 现代包装 随着现代科学技术的迅猛发展和全球经济一体化趋势的加强，物流作为一种先进的组织方式和管理理念被广泛接受。然而，高速发展的物流业对商品流通载体——包装也提出了更高的要求。 在社会再生产过程中，包装处于生产过程的末尾和物流过程的开始。 包装的材料、形式、方法以及外形设计都对物流运输、保管、搬运、流通加工均有十分密切的关系。包装作为物流的构成要素之一在整个物流活动中具有特殊的地位。占物流总成本10 ％ 现代物流体系若没有科学的包装方法、合理的包装形式和先进的包装技术手段的支持，现代物流链将出现故障或断开。所以如何从包装设计的角度，来合理有效地提高物流各个环节的生产率，已经成为包装设计中的一项非常重要的工程。现代物流系统下的包装设计，不仅仅只是考虑包装本身的作用和功能，更应着重考虑包装如何适应物流的发展要求。 第二章 现代包装 一、现代包装概念 为在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 ——摘自《中华人民共和国国家标准 物流术语》 （GB/T 18354-2001） 在日本认为包装是指物品在运输、保管、交易、使用时，为保持物品的价值、形状，使用适当的材料、容器进行保管的技术和被保护的状态称为包装。 包装是生产的终点，物流的起点。 包装单元化是实现物流现代化的基础。 第一节 现代包装概述 一、包装的功能 保护商品 方便物流过程 促进销售 第一节 现代包装概述 （ 一）保护功能 保护包装的商品不受损伤。在设计商品的包装时，一定要做到有的放矢。要仔细地分析商品可能会受到哪些方面的侵扰，然后针对这些方面，设计商品的包装。 1．包装材料，既保护产品、也保护其他产品； 2．保护产品在运输过程中免受剧烈的运动； 3．将产品分装、避免不适当的碰撞； 4．防止包装产品遭受震动； 5．对堆积的产品起到支撑作用； 6．保证包装产品重量的均衡性； 7．提供足够的外包装空间用于分类和运输标签、有时还要标注特殊的说明。如“请勿倒置”、“冷藏”等。 8．要注明损害的程度； 9．确保包装本身的安全性，对消费者和其他人员没有伤害。 （二）方便功能 商品的储存、搬运、运输等。在设计外包装的时候可能会更加注重包装的实用性。 1.方便物资的储存 2.方便物资的装卸 3.方便运输 （三）销售功能 商品外包装要直接面对消费者，所以，必须要注意它的外表的美观大方，要有一定的吸引力，促进商品的销售。 1.包装形状与构造具有吸引顾客的魅力。 2.包装的文字、图案、色彩可以刺激顾客的购买欲。 3. 包装被人们称为“不会说话的推销员”。 杜邦定律（美国杜邦化学公司提出）认为：63%的消费者是根据商品的包装来进行购买的。而国际市场和消费者是通过商品来认识企业的，因此，商品的包装就是企业的面孔，优秀的、精美的商品包装能够在一定程度上促进商品的销售，提高企业的市场形象。 消费者首先能够看到的就是商品的包装。只有商品包装吸引人，消费者可能才会有兴趣继续去浏览有关商品的其它描述，进而产生购买的行为。 综上所述，包装具有保护、方便、促销的功能。 包装的保护功能和方便功能是与物流密切相关的两大功能。销售功能是与商流相关的。 改进包装的不合理性，发挥包装的作用，是促进物流合理化的重要方面，是日益被物流工作者重视的一个十分重要的领域。 二、现代包装方式 1、按包装在物流中发挥的作用划分销售包装、运输包装 销售包装或称消费包装或内包装或商业包装 特点：外形美观，有必要的装潢，有对于商品的详细说明，包装单元适于顾客的购买以及商店柜台陈设的要求。 主要功能：定量（单位化）功能、标识功能、商业功能、便利功能和促销功能 主要目的：促销或便于商品在柜台上零售或为了提高作业效率 工业包装，或称运输包装或外包装。 特点：强调包装的实用性和费用的低廉性，在满足物流要求的基础上使包装费用越低越好，在包装费用和物流时的损失两者之间寻找最优的效果。 主要功能：保护功能、定量功能、便利功能和效率功能。 主要目的：保护产品从结束制造生产到进入消费之前，免受自然因素和人为因素的影响。 2、按包装材料划分 纸制品包装 是支柱性的传统包装材料，耗量大，应用范围广，其产值占包装总产值的45%左右。用纸和纸板制成的包装容器主要有纸箱、纸盒、纸桶、纸袋、纸罐、纸杯、纸盘等，广泛用于运输包装和销售包装。纸包装材料的