第六章 旅游价格和其策略.pptVIP

是指旅游者为满足自身旅游活动的需要，向旅游产品供给者所购买的旅游产品价值的货币表现，其高低是由旅游产品中所包含的社会必要劳动时间决定的。 两种形式： 组合旅游产品—旅游包价（全包、半包） 交通费用、单项旅游产品费用、旅行社的服务价格 单项旅游产品价格 客房价格、餐饮价格、机票价格、门票价格 边际贡献 是指每增加一个单位销售所得到的销售收入扣除单位变动成本获得的余额。边际贡献要用来补偿固定成本，其余额才能为饭店提供利润。 边际贡献率 如果把全部销售额看成100％，已知变动成本费用率为20%，则边际贡献率为80%（100％－20%），这是用相对数表示的边际贡献。  盈亏临界分析法一般公式为： 保本点销售量（额）＝固定成本/边际贡献　　如果边际贡献用绝对数表示，则计算的结果为保本点销售量，其公式为：　　 保本点销售量＝固定成本/单位售价－单位变动成本  成本 成本可分为固定成本与变动成本两类。 固定成本：是指在一定范围内不随销售量增减变化而变化的成本； 变动成本：是指随销售量增减而同比例变化的成本。 一定销售量水平的固定成本与变动成本之与就是总成本。 例题 某单位生产某种产品，年固定成本为3600000元，月产量为10000单位变动成本为24元，预计要达到2