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中国传统文化底蕴在包装设计中的运用 摘要以往的设计是以直述式的内涵、形式来传递信息，现代包装设计不止是一种美丽的产品广告，它的关键在于是否有独特的思想和灵魂。用内心感受世界，是东方的一种智慧。 作为中国来说，在了解世界的同时，也要让世界了解我们。中国文化有自己独特的魅力，中国传统文化元素给我们提供了非常丰富的创作源泉，优秀的民族文化传统是包装设计的文化核心，对传统文化的传承与超越才是探索与发展本土包装设计的必由之路。关键词：现代包装设计：传统文化；传承；应用9137 Abstract The design is based on the connotation, declarative form to transmit information, modern packaging design is not only a kind of beauty products advertising, it is the key to whether there is a unique mind and soul. To feel the world with the heart, is a kind of wisdom oriental. As for China, in the understanding of the world at the same time, also want to let the world know us. Chinese culture has its own unique charm, the elements of traditional Chinese culture provides the source of creation is very rich for us, the excellent traditional national culture is the core of packaging design, and Transcendence of the traditional cultural heritage is the exploration and development of native packaging design will by road. 目录 第1章序论--4 1.1概述--4 1.2课题研究背景--4 1.3课题研究目的--4 第2章文化与传统文化内涵5 2.1文化精神的意旨 ---5 2.2中国传统文化的核心内涵5 2.21人文主义---5 2.22儒道互补---5 2.23以和为贵---5 2.24实践理性---5 第3章包装视觉设计中影响中国传统文化底蕴营造的元素--6 3.1图形--6 3.2文字--6 3.3色彩--7 3.4材质--8 3.5结构--8 第4章视觉形象整体感的设计构想-8 4.1品牌定位--9 1.2 课题研究背景 在包装设计发展的历史上，不同时期的包装设计思想、风格在民族艺术传统的影响和滋养下，形成了自己的特色。如今中西文化的互动和双赢，成为世界多元文化格局发展的必然趋向。继承和发扬民族传统文化，倡导民族化语言在现代包装设计中的应用，是时代的消费需求和文化趋势。 1.3课题研究目的 现代设计发展到当今的多元化时代，更多优秀的设计师开始重新审视各民族传统文化艺术在大众心中所积淀的生存情感心理和散射出的人性生命光彩，从而引导着大众的生活方式和审美趋向。对传统文化的传承与超越才是探索与发展本土包装设计的必由之路。 传统文化的传承与超越包含着我们对民族传统的意义及传统与现代辨证关系的重新认识，因此更能明白：任何理解都是历史的理解，即通过理解历史而理解自己现在的存在。本文将就中国传统文化与现代包装设计的关系进行研究，从包装设计的内涵、中国传统文化的精神特质以及中国传统文化底蕴包装设计的设计手法等方面，并结合笔者的包装设计创新性实践分析与体会，探讨如何在包装设计中继承和发扬中国传统文化、应用中国传统文化精神特质设计语言的问题。 第2章 文化与传统文化内涵 2.1 文化精神的意旨 所谓文化精神，是指民族文化中占主导地位的基本思想、基本观念 。文化研究一方面离不开广义的文化这个宽阔背景，另一个方法论原则 ，即可从特定文化的中心观念入手，以期真正深刻地把握整体文化的本质特征。 2.2中国传统文化的核心内涵 2.21 人文主义。 中国文化中的人本主义传统，以民为本，重视道德伦理 ，履行义务，对维系社会正常运转、人际和谐和提高人生修养等方面都 具有积极意义，但也存在着重人伦轻自然、重群体（家族）轻个体的倾向的消极因素。 3.2 文字 书法作为汉字书写的艺术，更是线条的造型艺术。在包装设计中进行文字处理要遵循的基本原则有