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基于上海FOXTOWN的圣诞营销分析中国的假日经济 摘要节假日的消费市场对商家来说是每一年的必争之地，作为商家来说，应当制定合理的营销策略来获取最大的利益。对于国家而言，应当通过适当的调控使假日经济持续的发展。本文以理论为先导，总结了一些对假日经济，假日营销问题的观点。通过实地调研和网上发放问卷的形式结合理论分析商家采用的营销方式和营销策略，易存在的误区，不同行业在节假日的不同营销方式以及如何有效地刺激假日经济的发展等问题。7312 关键词：假日经济；　休闲消费；　圣诞营销；　假日营销 Abstract Holiday consumer market for businesses is important for all the companies of each year, as a businessman, you should develop a reasonable marketing strategy to get the maximum benefit. As a country, it should make the holiday economy to sustainable development through appropriate way. In my essay, I use the theory as a guide, and summarize some of the point of view of the holiday economy, Holiday marketing issues. The form of a questionnaire combined with theoretical analysis of the way how the businessmen use the marketing methods and marketing strategies through field research and online payment, easy Misunderstanding, different industries in different holidays marketing and how to be effective in stimulating the development of the holiday economy. Keywords:Holiday Economy;Leisure consumption;Christmas marketing; Holiday Marketing 目录 引言1 一、课题研究的目的与意义2 二、课题研究的背景2 三、实地调研和问卷调研概述4 四、假日经济和假日营销分析4 （一）假日经济的概念4 （二）假日经济的主要特征5 在假日营销方式方面，越来越多的商家放弃了传统实体店的营销方式，取而代之的是线上店，这些商家的原因很明确，是为了回避高租金等带来的高成本，同时，以此次双十一和双十二为例，线上店受到的关注要大得多。但不可否认的是有一部分发展的不错的线上店冒着高成本的风险重新开设线下点，对于这一现象，本文的结论是无论是电商品牌化还是品牌电商化都将会是未来商家发展的一个方向。作为那些成功的线上店重新开设实体店也是为了解决之前缺乏的消费体验，拥有更加完善的销售渠道，最终也是为了提升品牌的知名度。 国家可以通过宏观调控，增加节假日放假的时间，尤其像圣诞节之类原本不放假的节日，通过问卷调研了解到闲暇的时间多了人们才愿意花时间在消费上。其次就是通过改善消费环境比如发展别的休闲活动的方式来缓解消费者在节假日消费过于集中之一特点，从而使假日经济良性的发展。 一、课题研究的目的与意义 本文首先参考了一些有关假日经济，假日营销的文献资料，列出了这些文献对于假日经济和假日营销分析上的一些不同的观点，诸如假日经济对拉动内需，增加就业率等问题上起到的作用，以及同时照成的一些不和谐的因素诸如资源的浪费等，以及如何更好刺激假日经济的发展，商家应采取怎样的营销方式等问题。 本文通过实地调研与问卷的方式收集数据，实地调研方面是在圣诞节前后以上海FOXTOWN徐汇店为实地调研对象，通过在圣诞节前后上海FOXTOWN徐汇店圣诞营销的方式，活动的内容，营销效果等方面就不同的行业采取的不同营销方式，打折力度以及圣诞营销的效果进行分析。问卷的调研方式是通过在网上发布关于假日经济消费习惯调研的问卷，随机选择受访者，通过受访对象对问卷各个问题的回答进行数据的整理和分析。 张元春认为ldquo;假日经济对拉动内需和促进社会经济发展起到了积极的作用，但与此同时也产生了一些显而易见的不和谐现象，大大降低了人们的消费质量。由于假日经济是以居民出外