微电影广告的特征研究+文献综述.docVIP

微电影广告的特征研究+文献综述 摘要现今消费者对传统电视、网络文案宣传大都已麻木，目前的网络营销方式以带有剧情短片的微电影最流行，营销讲的就是速度、行动、方便、效益，配合快速、方便、行动、效率的营销目标要求下，微电影是能帮助企业要一次性完成营销目的的最佳方法。本研究以文献分析法探讨微电影广告，透过社群网站分享式的特性，迅速引爆议题、让议题发酵引起网友关注，同时并持续关注接续要发生的微电影故事情节，有剧情情境内容的微电影企划制作，能够让企业产品的品牌形象在剧情中全然表现出来，有感动、心动的微电影可吸引网友点阅观赏，增加点阅收视暴光率，让网友观赏之余，自然而然就进入企业文化内涵。8767 如今内容营销的一大趋势在于微电影与广告之间的强强联合。由于它突破了传统植入广告在形式与内容等诸多方面的限制，从而广告带入了一个全新的境界。为了保证微电影广告的质量，更好地留住受众，它的准入门槛将会越来越高，监管机制也会越发完善。微电影的传播也要遵循整合营销的策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是业界人士的独角戏，它将会成为全民参与的事件。 关键词：微电影，微电影广告，特征 Abstract Consumers#39; traditional TV network copywriting publicity have numbness, the most popular network marketing methods with feature films and micro-film, marketing is about speed, action, convenient, effective, with fast, convenient, action, efficiency marketing objectives and requirements, the micro-film to help enterprises to complete a one-time best marketing purposes. In this study, document analysis to explore the micro-film advertising through social networking sites to share-characteristics quickly detonated issues, issues fermentation fueled concern, and sustained attention to connecting to the micro-film story, Drama situational content planning and production of micro-film allows the brand image of the enterprise products manifested in the plot at all, touched the heart of the micro-film to attract users click watch, to increase the Hit viewing exposure rate, so users can watch more than naturally into the enterprise cultural connotations. 四、微电影广告的优势与劣势11 （一）微电影广告的优势11 （二）微电影广告的劣势12 五、微电影广告经典案例分析与启示12 （一）百威啤酒《皇者风范》12 （二）卡地亚165周年13 （三）启示13 六、微电影广告发展趋势及建议14 （一）提升鉴定标准，杜绝滥竽充数14 （二）打造体现企业文化的微电影系列广告15 （三）跳出传统的传播模式，构建独有的传播平台15 结论16 参考文献17 一、绪论 （一） 选题意义 二十一世纪是信息传播的时代，现代商业活动离不开广告，传统观念诸如ldquo;酒好不怕巷子深rdquo;在市场经济的今天早已过时。广告对企业在拓展市场，提升销售额，完善企业形象，提高企业综合竞争力和社会影响力上发挥着巨大的作用，是连接企业和消费者之间的桥梁。各种广告铺天盖地地为商品宣传造势，受众对于广告也有的自主选择性，大多数广告已经引发审美疲劳，传播效果大打折扣。在此大背景下，ldquo;润物细无声rdquo;式的潜移默化才是好的传播方式，软性广告悄然感化受众在于它另大众心悦诚服，因而不会产生品牌的心理排斥感。 微电影广告作为ldquo;软性广告rdquo;的衍生方式逐渐