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恒大集团多元化品牌延伸策略研究 摘要随着我国加入WTO和全球经济的一体化发展，我国企业在面临更多发展机遇的同时也面临着来自国外的同类企业的激烈竞争，而品牌延伸对于提高企业竞争力具有重要作用。本文对恒大集团的品牌延伸策略进行了分析，通过分析发现恒大集团在品牌延伸中取得成功的重要原因就是恒大在不同的时期采取了不同的延伸策略，而且将水平延伸、垂直延伸等多种延伸策略结合到一起，具体来说恒大集团在品牌延伸中采取的战略包括对产品线的延伸和多元化的延伸，产品生产线的延伸适用于恒大集团发展的初期，而多元化的延伸策略则适用于恒大集团发展到一定规模之后；最后对恒大集团在品牌延伸方面的成功经验进行了总结，包括核心竞争优势是企业多元化品牌延伸的基础、品牌延伸的深度要适度、充分利用原有产品和延伸产品的联动作用以及选择合适的延伸领域等。4501 关键词：多元化； 品牌延伸； 恒大集团 Abstract With China#39;s accession to the WTO and global economic integration, Chinese enterprises are faced with more opportunities for development at the same time is also facing fierce competition from foreig