中国婚嫁o2o行业分析报告-虎嗅网.pdf

中国婚嫁O2O 行业分析报告 《中国婚嫁O2O 行业分析报告》 1 前言 《婚嫁O2O 行业分析报告》为虎嗅网研究组继家装、白酒行业后，推出的 第三份行业研究报告。 该报告主要对婚嫁产业背景、市场规模、产业链构成、企业经营现状、行 业生态，及未来发展趋势进行研究分析。 在研究中我们发现，婚嫁市场处于整合期，未来几年会有若干家独角兽级 别的公司出现。因为婚嫁市场规模达5000 亿，过去受本地服务、产业链复杂、 行业潜规则、消费者需求多样的影响，婚企规模普遍小。当前，互联网带来的信 息透明和效率提升，以及资本的助推，让婚嫁行业的整合成为可能。具有品牌价 值的企业的招牌正在被擦亮，区域性的龙头若隐若现。 机会主要来自于线上全国性平台企业、婚纱摄影企业、重资产婚礼会馆和 重模式婚礼策划企业，他们纵向整合婚嫁全产业链，横向向婚嫁以外其它领域延 伸，比如从婚宴向商务、家庭宴请延伸，从婚纱摄影向写真、宝宝照等人像摄影 延伸。 虎嗅网研究组分别对这些领域的 9 家著名婚嫁企业进行访谈和资料收集， 掌握其商业模式和最新动态。经过调查分析发现，婚嫁全产业链整合的最大入口 在于对婚宴的控制，因为婚宴位于婚嫁消费的早期，而且在婚嫁核心消费占比中 超过50%，具有话语权，可以带动中后期其它婚嫁消费。未来成长最快的地方有 旅拍、培训、大数据分析、金融。 研究中所涉及的材料，主要来自第三方机构公开数据、样本企业提供的数 据、上市公司披露的财报信息以及虎嗅对婚嫁公司和业内专家的走访收集。 感谢各企业方负责人、复星昆仲VP 刘方未女士、婚嫁研究者郑荣翔先生、 婚礼意见领袖王义先生的思考贡献。 选取企业采访对象时，受时间和联系所限，不能覆盖更多的优秀企业。今 后虎嗅网研究组会持继跟进业态、完善报告。 特别声明：本报告研究经费由大众点评网赞助！但内容独立，并力求公正 客观！ 若对报告内容有疑问，请发邮件至huaye@，进行反馈。 2 虎嗅网研究组 目录 1 行业现状 1 1.1 发展简史 1 1.2 市场规模与前景 1 1.2.1 婚需人口逐年下降 1 1.2.2 婚庆消费总额逐年攀升 2 1.2.3 国内狭义婚嫁消费2015 年近5000 亿 3 2 产业链构成 5 2.1 全产业链涉及到衣食住行方方面面 5 2.2 四大核心产业：婚宴、策划、摄影、婚纱 6 2.3 摄影+婚纱礼服：互联网带来区域融合 6 2.4 婚宴+策划：唯有重模式才能撬动 7 3 婚企经营现状 9 3.1 国内婚嫁O2O 产业图谱 9 3.2 部分代表性企业汇总 10 3.3 平台型企业案例之“美团点评结婚事业部” 11 3.3.1 基本情况 11 3.3.2 商