农村居民网络购物行为研究-商业经济与管理.pdfVIP

第 期 总第 期 商 业 经 济 与 管 理 年 月 农村居民网络购物行为研究 对城镇化消费示范效应假说的检验 徐志刚周 宁易福金 南京农业大学 经济管理学院江苏 南京 摘 要 深入理解农村居民对网购这种新型消费模式的接纳过程和行为对于开发农村网 络消费市场和推进农村信息化具有重要意义文章通过对农村居民网购行为的研究提出并检验 了城镇化的消费示范效应假说研究表明在农村居民接受和采纳网购的过程中城镇居民通过 城镇化对农村居民存在明显的直接和间接示范效应直接示范效应取决于农村进城就业流动人 口所从事职业的对外联系程度城镇化的消费示范效应在那些工作频繁接触城镇居民的人群身 上有显著体现对那些工作与城镇居民接触极少的人群没有影响城镇化还借助农村进城就业流 动人口通过农户家庭内部传播和农村社区扩散产生间接示范效应但