山西省旅游文化节大型系列活动策划方案.docVIP

庆祝新中国成立六十周年 山西省旅游文化节 大型系列活动 策划方案 策划公司：一方水土（北京）文化发展有限公司 策划时间：2009年3月 展 三 晋 文 明 现 千 年 古 韵 促 旅 游 文 化 迎 四 海 嘉 宾 引言 258亿美元——美国好莱坞电影每年的票房收入； 3000亿日元——日本动漫产业每年的发行收入； 11400亿人民币——2008年中国旅游总收入； 2000亿人民币——2008年山东省旅游总收入； 1600亿人民币——2008年河南省旅游总收入； 在文化产业上，我们可以挖掘的更多，；在旅游产业上，我们可以走的更远…… 第一部分 策划背景 旅游业作为山西七大优势产业和国民经济社会发展八大战略工程之一，近年来取得了较快的发展。尤其是山西省政府与省旅游局从山西旅游产业发展的实际和国内外旅游市场需求出发，对山西旅游产品结构进行了调整，推出人文古建艺术、自然风光、红色旅游、工农业旅游和自然科技游等旅游产品，初步形成了“五位一体”的多样化旅游产品新格局。 2008年山西全省接待入境旅游者93.9万人次，同比增长27.3％；旅游外汇收入3亿美元，同比增长35.6%。全省接待国内旅游人数达9383.8万人次，同比增长10.1%；国内旅游收入达到721.3亿元，同比增长26.96%；旅游总收入达到739.3亿元，同比增长27.1%。总体上看，2008年我省旅游业发展在诸多不利因素的影响下，能呈现稳步发展的势头，主要得益于旅游产业的发展能够认真贯彻落实科学发展观的要求，注重加强薄弱环节建设，整合旅游资源，创新旅游机制，市场主体不断壮大，产业素质不断提升。在旅游基础设施条件不断得到改善的情况下，旅景点吸引力度不断加大。 数据显示，山西省旅游行业的整体发展良好，但在全国同类行业相比之下，我们做的还远远不够。2008年洛阳牡丹节旅游总收入突破49亿元，扬州烟花节旅游总收入34.2亿元，长春冰雪节旅游总收入更是达到79亿元，山东国庆黄金周旅游总收入达129.3亿元，而同样是文化大省的山西，国庆黄金周的总收入为42亿元。 2009年，我们迎来了新中国成立60周年华诞，全国各地都会围绕“六十大庆”开展一系列活动，这将有??于增强国民消费信心、丰富旅游活动、吸引入境游客。加之2009年国庆期间连续8天的假日，将会有助于旅游产业需求的大幅提升。 基于上述对山西旅游行业的分析，结合山西旅游市场现状、国内外旅游行业的开发经验与市场消费导向，特提出在热烈庆祝新中国成立六十周年之际的良好契机下，对山西旅游市场及产品进行统一的整合、包装、提升，并推出“山西省旅游文化节”的整体形象推广活动。 第二部分 策划思路 山西拥有国内最多的地上旅游资源和文化旅游资源，在国内外声名远播。华夏之根、黄河之魂、佛教圣地、晋商家园、边塞风情、关圣故里、古建瑰宝、太行神韵，丰富的旅游资源点缀在山西省内的各个角落，而分散的旅游资源，和没有形成统一的文化体系，也成了制约山西旅游经济发展的一个重要原因。如何在纷杂的文化环境中寻找出一条主线，将是我们研究策划的重点。为整合山西分散的旅游景点资源，提炼山西旅游文化的精神内涵，提升山西旅游行业的整体竞争力，促进旅游产业迅速的发展，本次推出的“山西省旅游文化节”应该从以下几方面进行策划： 一、出发点 以文化为基础出发点，以新中国六十周年华诞为契机，提炼山西旅游产业和产品中的共有文化基础与独到文化特点，进行统一的整合，并进行跨越空间的串联，形成独特的山西旅游文化资源线，再扩展成为全面的旅游文化节产品网络面，从而对整体旅游产品进行质的提升。 二、指导思想 遵循政府指导，遵循客观环境，遵循市场规律，遵循文化理念。整合宣传山西旅游资源，挖掘山西旅游文化内涵，提升山西旅游产业规模，打造山西旅游品牌观念。 三、工作方针 按?铡罢鞯肌⒒疃肌⑽幕尽⒙糜挝摺钡?通过轰动全省、辐射全国、吸引世界的多层次、多领域、多形式宣传、文化、旅游活动，在新中国成立六十周年之际，向祖国献礼，并展示山西旅游行业的新气象，新变化，新形象。 四、活动宗旨 认真分析山西旅游客观环境与市场发展规律，并结合新中国六十年华诞的契机，办专业性活动，重在全面提升，提高整体形象质量，提升旅游文化品位，加强互助合作，实现政府、地方、景区、文化多方共赢的工作目标，通过一系列的资源整合与活动包装推广，力争把山西省旅游文化节办得更具影响力和更有实效性。并经过多年的不懈努力，把山西省旅游文化节办成全国旅游行业及相关产业共同关注、共同支持、共谋发展的高端平台和山西旅游走向全国的一张闪亮名片。 五、机会点分析 2009年，新中国迎来了六十年华诞。结合庆祝新中国成立六十周年的良好契机，推出本次旅游文化节