公共关系学(02第2节).pptVIP

* * 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 1.公共关系作为职业和学科的起源 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。 公共关系作为一种客观的社会现象，作为人类一种朴素的思想意识观念，作为人类一种不自觉的社会活动，早已问世。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 2.公共关系形成的四个阶段 公共关系形成的四个阶段是： ①古代时期——公共关系思想的萌芽； ②巴纳姆时期——现代公共关系的发端； 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 ③艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始； ④爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 3. 巴纳姆时期 19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动，被认为是现代公共关系业的前身。当时最有名的代表人物是巴纳姆，故将公共关系发展史的这一段时期称为巴纳姆时期。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展 4. 报刊宣传活动 报刊宣传活动是指一个组织为了自身的目的和利益，雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动，以制造舆论，扩大影响。 公共关系学（第2章）： 公共关系的起源与发展