深度报道-都市报核心竞争力.doc

深度报道:都市报核心竞争力摘要：目前，都市报的发展遭遇了同质化问题以及微博等新媒体应用在时效性、权威性方面的挑战，如何突围至关重要。就报纸内容而言，深度报道是各报差异化最大也是最具特色的一种报道方式。该文通过对都市报面临的问题与挑战的分析，提出不断强化深度报道将是未来都市报走差异化发展道路的前进方向，更是都市报核心竞争力之所在。 关键词：都市报 深度报道 核心竞争力 从20世纪90年代开始，国内都市报进入发展的黄金期，新报纸纷纷诞生，竞争也愈演愈烈。进入新世纪后，随着微博等新媒体的迅速崛起，都市类报纸开始经受前所未有的严峻挑战。因此，国内纸媒尤其是都市报如何在新媒体及同类媒体的双重夹击中突围而出，展现出强劲的生命力，是摆在每一个都市报媒体同仁面前不容回避的问题。 一、都市报面临的问题与挑战 目前，国内各主要城市都存在着两份以上的都市报，如上海的《新民晚报》和《东方早报》占据了主要的市场份额，深圳的《晶报》和《南方都市报》齐头并进，南京的《金陵晚报》《扬子晚报》《现代快报》三足鼎立，武汉的《楚天都市报》《武汉晚报》《楚天金报》市场份额都在20%以上，成都的《华西都市报》和《成都商报》两军对垒。 在北京，因为其政治文化中心的定位，都市报竞争更为激烈。根据世纪华文监测数据来看，目前《北京晚报》《京华时报》《新京报》《法制晚报》4份报纸占据零售、订阅发行市场的大部分份额，其他报纸只分割到比较小的份额。其中，《北京晚报》在零售发行中领先，《京华时报》与《新京报》紧追其后，《北京晚报》和《新京报》在社区订阅中齐头并进，《新京报》和《北京青年报》在单位订阅中表现突出。 可见，一个城市、多张都市报的格局已经把传统都市报推入了发展的瓶颈期，最直接的表现是：发行量萎缩、受众对报纸的接触时间减少，广告收入增速趋缓、市场开拓难度加大等。经过分析，国内都市报遭遇发展瓶颈的影响因素主要包括以下几个方面。 1.都市报从内容到形式上的同质化。目前国内市场上的都市报在版序结构、内容形式等方面都已基本固定，出现了严重的同质化现象。2004年本人在北京青年报社考评室工作时，曾以当时北京市场上的6家都市报（《北京青年报》《北京晚报》《京华时报》《新京报》《北京娱乐信报》《北京晨报》）一周的国内版为对象进行剖析研究，发现这些媒体在报纸定位、办报思路、办报风格上都非常相似，相互之间具有相当强的可替代性。 在这次调查中，笔者发现在这6家都市报的国内新闻版中主要有5大类版面：一是以时政及当日重大事件为主要内容的时事新闻版；二是以社会新闻为主要内容的社会新闻版；三是以深度报道为主要内容的深度报道版；四是以近期社会热点或社会话题为主要内容的话题新闻版；五是以某区域新闻为主要内容的区域新闻版。6家报社在版面设置上的雷同性极强，除版名各自稍有不同外，几乎没有什么本质差异。 在统计了6家报纸一周（2004年2月9日至15日）版面情况后发现，《北京青年报》共有115条国内新闻见报，其中47条新闻与其它报纸雷同，重复率为41%，尤其国内新闻版的内容重复率更高，达51%。其他报纸的国内新闻重复率也都大致如此。 以2004年2月9日至15日各报国内版的新闻头版头条为例，一般内容都是选择本领域内当日时效性、新闻性最强的一篇报道作为主打。《北京青年报》的国内新闻版周一至周五的新闻头条报道内容在其它5家报纸上均能找到。其它各报也同样存在此类内容严重雷同的问题。 当时本人还对各报的报道延续性进行了对比，发现一周中各报版面都出现有追踪报道栏目。其中《新京报》对“华人英国海滩遇难事件”做了连续5天的追踪报道，《北京娱乐信报》追踪了4天。综合这一周各报比较，人力占优的《新京报》追踪报道最多，也较注意对新闻事件的后续报道。除此之外，各报在追踪报道上的差异性也不大。 尽管这份调查已过去8年，但这8年来都市报媒体的内容发展并无根本改变，其间除各报先后增设了评论版外，其余各版结构变化不大，因此当时的调查结果至今仍具有一定的参考价值。 2.微博时代传统都市报面临新挑战。随着2009年8月新浪推出微博内测版，微博开始进入国人视野。但当时的微博尚处于起步阶段，参与人数有限。本人在2009年进入《北京青年报》国内新闻部工作，也注册有微博，但在许多报道中并未发现微博对报道起到了什么影响。 直到2011年，微博的发展进入爆炸增长期。此后，无论是郭美美事件、温州动车事故、乔布斯逝世，还是王立军事件，微博都成为传播信息、推动事件发展的主要平台。同时，各个政府部门、职能机构也开始重视微博的传播作用，大力建设政府微博平台，利用微博发布官方信息并与民众互动，一些官员也开始尝试微博问政。可以说，微博正以其获取消息快、传播范围广、互动性强等特点对传统媒体进行着冲击。 二、发挥深度