美IPTV冲击传统电视市场HDTV将成竞争重点.docVIP

美IPTV冲击传统电视市场HDTV将成竞争重点美国电视市场分为传统电视(包括有线和卫星)和网络电视两大类。目前传统电视还占据着市场的绝大部分,但是由于近年IPTV的异军突起,使得网络电视在美国的市场地位迅速攀升。一项研究发现，由于高速互联网的普及(美国整个人口的宽带普及率现已高达47%)和网络视频技术的不断发展，现在1/5的美国人每天都会观看网络视频。 据Verizon公司预计，到2009年电信公司的IPTV用户数将会达到700万户，而有线电视的用户数将由现在的约7000万户下降到6400万户，IPTV对有线电视市场的冲击将突显出来。 IPTV在美国的发展是近两三年的事，目前从内容方面来看，一是以资讯提供为主，如通过IPTV了解更多的有关节目或新闻背景、节目指南、节目时间表、剧情介绍、寻找下一个播出的电视节目、特别事件等；二是以娱乐节目为主，这是目前的主流。IPTV形式更具互动性，节目随选而来，观众可在任何时间观看想看的节目。目前美国的IPTV主要有以下三种类型。 网站方式,通过流媒体技术向观众提供影视作品,代表公司有AOL、Google、知名电视公司(如ABC等)和新兴科技公司等。 机顶盒方式(如麒麟公司等)，通过借用宽带接入向用户提供网络电视服务。 电信方式,其最大特点是除专用机顶盒之外，网络电视的传送还要用专门的线路，节目质量可与有线电视媲美。它有固定的用户群，节目内容和业务都是综合性的。资费采用包月制或套餐方式(与高速上网、电话进行捆绑)。电信方式因由电信公司推动而得名，电信公司已成为推动IPTV发展最强大的力量，是有线电视公司最强有力的竞争对手,其中以Verizon和ATT公司最为知名。Verizon公司推出的IPTV有两种,一种称作FiOsTV,其最先采用的是光纤到驻地(FTTP)，后改用光纤到户(FTTH)。据统计,到2007年7月，Verizon的FiOSTV用户已达51.5万，而FiOS高速互联网用户则达107万。目前，FiOS的业务范围已经覆盖了美国16个州的1700个社区，而FiOSTV直接将语音、数据及视频等信号传送到家庭及企业。 据Verizon公司总裁Seidenberg称，公司计划在2007年内还要再铺设6000英里长的光纤线路,届时，该公司就完成了在美国铺设5万英里光纤网络计划的一半。公司希望在2010年年底，使其FiOSTV用户可以达到400万户，而FiOS数据用户也能够达到700万户。该公司还将把这一网络计划扩展到亚太和欧洲的主要城市，以便完成向成本效益更高的IP网络的演进。 另一种是Verizon公司在FiOSTV达不到的地区,推出的在ADSL上的套餐服务。它包括无限制通话服务(包括本地与国内长途电话)、高速上网(下行速率为768Mbit/s并随附MSNPremium)和70多个互动电视频道，月租费为73.92美元(CATV类似套餐服务月租费大约近100美元),这也很有竞争优势。 AT＆T公司的网络电视也有两种。第一种被称作U-verse,该方式先用光纤把信号送到用户集中点，然后再通过DSL向用户提供网络电视服务。目前，ATT公司把2008年年底可以使用U-verse服务的家庭数量由最初预期的1900万调减到1800万户,但投资不但没有减少,反而还在增加。第二种方式是在还没有ATT光纤的地区，ATT公司与专业视频点播服务商AuimboSystems公司合作，利用宽带接入推出家园地带(Homezone)服务。用机顶盒将卫星公司的视频节目与来自互联网的视频结合起来，用户通过指令即可将ATT的合作伙伴―――Echostar卫星公司的电视节目与Akimbo公司的互联网视频节目，由机顶盒进行存储、选择、下载到电视机上。用户从屏幕上的菜单和一些细微的控制，就可以选到想看的电视节目。 美国的IPTV只有机顶盒方式和电信方式有固定的用户群,电视销售上与传统电视相似,也采用频道捆绑。电信方式的IPTV，在营销上常采用套餐方式去占领市场，而且非常有效。用网站提供IPTV的公司在美国还有很多，该方式的受众面特别广，但它没有固定的用户群，在资费方面分为免费和付费两种。此方式的主要缺点是在收看过程中，可能会出现图像临时停顿现象，有点类似数据传输中的瞬断现象，其克服办法是可采用大容量的机顶盒。 目前对IPTV用户数的统计,一般仅指机顶盒方式和电信方式的用户,这两种方式都要和CATV公司抢夺用户,而网站方式因没有固定的用户群,不在统计之列,它暂时还没有对CATV构成威胁。但网站方式受众面特别广,是最能让人们体验IPTV魅力所在,这群人是最易转变成机顶盒方式或电信方式的用户,因此也是CATV的潜在威胁,今后IPTV对有线电视的威胁将日益显现。 网络电视机顶