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试析Flash动画技术在对台宣传中应用摘 要：网络Flash动画日趋活跃于新媒体时代的舞台，而动画和漫画已成台湾年轻人不可或缺的日常文化消费品，对其行为方式、思考习惯、价值理念都产生着强烈的影响。中央人民广播电台“你好台湾网”推出了Flash动漫频道至今已推出二百多集Flash动画。以“两岸和平发展”为指导思想和宣传主题，展现祖国大陆巨大的经济能量和政治能量，让台湾地区的年轻人更为生动客观地感知大陆、了解祖国。 关键词：Flash动画 对台网络宣传 你好台湾网 Flash其实是一款软件的名称，最早出现在1996年底。美国MACROMEDIA公司1999年6月推出了较为成熟的Flash4网页动画设计软件，它简单易用，有快捷的制作和预览方式，像是一个可以独自操控的专业影音制作室，能将图像、音乐、声效以及富有新意的界面融合在一起，制作出高品质的网络动画作品，Flash动画成为一种新时代的艺术表现形式。它拥有近乎无限信息容量的超链接技术支持，有能满足网络媒体质量要求的矢量画面，无论你是刚刚接触的新手，还是资深的专家，你都可以用它轻松完成自己的动画作品。起初只是一些爱好者出于个人兴趣把制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为越来越多的人喜爱这种轻松自在的表现形式，于是Flash动画的制作和产品日渐兴盛。 进入新世纪，新媒体成长迅疾，微博、SNS社区、Flash短片等借助网络和3G手机风生水起，如火如荼；人们在传统媒体时代的传受关系中通常处于单纯“受”的角色，而网络传播的交互性特质，使你、我、他重新恢复为性格鲜明独特的传播主体。在当下，不同人群的表达和感受方式被网络无限拓宽，人们更加愿意深度了解时政、关注社会热点，并在公开、平等的基础上参与社会公共事务，针对新闻时事发表观点诉求。于是，网络个性化、小制作，成为当代大众传播活动中最频繁、最活跃的字眼，其中网络Flash动画这样一种传播形式日趋活跃于新媒体时代的舞台，而它，同样也反映到了我们新媒体对台的网络宣传上。 Flash动画在两岸的发展历经了10年左右的时间。由于特定的历史背景，台湾受到日本动漫文化深远和巨大的影响。现今，动画和漫画已成台湾年轻人不可或缺的日常文化消费品，对其行为方式、思考习惯、价值理念都产生着强烈的影响。网络动画这种文化宣传形式更是在岛内广为应用，甚至在岛内征兵、政治选举等社会活动和意识形态方面都异常活跃，扮演着重要的传播角色。 “你好台湾网”为适应对台宣传形势，拓宽、创新网络手段，2004年推出了Flash动漫频道，并开始制作、发布对台政治动画Flash，至今已推出作品二百多集。 网站针对风行台湾的网络动画传播模式，寓政治文宣于娱乐之中，多年来相继推出了《统一论谈》《“英明”阿骗》《台湾浮世绘》《台岛麻辣馆》等系列Flash动画，以网络动画形式，亦庄亦谐，巧妙揭批“台独”言行，将中央政府对台政策作深入浅出解读，落实胡锦涛总书记“入岛、入户、入脑”对台宣传指示精神。网站还结合北京奥运会和上海世博会这样的国际化盛事，制作了大型对台Flash宣传品《奥运 北京欢迎你》《你好台湾 相约世博》。作品以“两岸和平发展”为指导思想和宣传主题，展现祖国大陆巨大的经济能量和政治能量，让台湾地区的年轻人更为生动客观地感知大陆、了解祖国。 图1 《台海“漫”游趣》系列作品 “你好台湾网”系列动画宣传品上线以来，广为台湾青少年网民所接受，并多次获得中央电台网络评比奖项及社会评比相关专业奖项，成为网站富有特色且重要的对台宣传品牌项目之一。 一、Flash动画作为媒体形式的优势 动画的本义就是通过一系列有变化的图像快速播放，形成动态的形象并且建构剧情。优点是快捷、简洁、谐趣，这一表现方式对于追求简洁高效传播的当今社会，是非常适合的。Flash短片是一种独特的、新鲜的信息载体，搭载网络成为大众传媒的一个有机组成部分。Flash动画短片的综合优点大体可分为三个方面： 1.体积小但效果好。Flash采用矢量图形技术，保证了画面视觉质量和观看速度。文件较小适合在网页中插入，也便于在网上供人欣赏和下载。 2.跨媒体性强。Flash除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、手机等载体上进行发布、传播。这是与Flash优秀的图像和声音结合方式紧密相关的。 3.形式具有亲和力和趣味性。Flash动画通常选用卡通素材，一般比较短小，灵巧简捷，所以在情节和画面上往往更夸张更“酷”，能在最短时间内给受众留下深刻的印象。对年轻族群而言，相比传统的宣传方式，Flash宣传品更让年轻人乐于接受，从而由对表现方式的喜爱提升对内容的关注和理解。 “你好台湾网”推出的系列Flash政治动画，采用说理引导、角色互换、寓教于乐等多种形式讲解两岸政治和时事。关注台湾