诺基亚失守14年宝座 三星苹果上演龙虎斗.docVIP

诺基亚失守14年宝座 三星苹果上演龙虎斗诺基亚并未能在舆论面前证明自己。今年第一季度财报显示，它失去了已经稳坐了14年全球手机老大的交椅，而新霸主正是当今如日中天的三星电子。 5月1日，市场研究公司IDC对外宣布，三星第一季度的智能手机出货量达到4220万部，重新超越苹果，成为智能手机领域的王者。另外，三星凭借9380万部手机的总出货量超越诺基亚（8270万部），跻身成为全球出货量最大手机厂商。 IDC认为，三星超越诺基亚一跃成为最大手机厂商，其中是因为诺基亚智能手机的市场份额不断流失，但更主要的是三星过去两年在智能手机市场上的快速发展。 三星超诺基亚，登顶全球手机市场宝座，它未来的对手不是每况愈下的诺基亚，也不是前两年风光无限的HTC，更不是噩梦缠身的RIM，而是库克掌舵下的苹果公司。 三星与苹果龙争虎斗的格局已经形成。 悲情诺基亚 当惯了强者的诺基亚，现在却沦为弱者，这不得不说是一个悲哀。 诺基亚的风光持续了14年的时间。1998年，诺基亚超越摩托罗拉成为全球手机市场的霸主后，一直是引领行业发展的标杆。在庞大消费者的瞩目中，它一次又一次地向外界展示“科技，以人为本”的魅力。 让人始料未及的是，诺基亚的衰落来得太快了。2002年，这家来自芬兰的手机厂商通过塞班S60操作系统，将用户带入到一个属于智能手机的新世界，当之无愧地成为智能手机市场上的领军者。在接下来的5年时间里，它风光无二。 巨大的成功，遮挡住了它的双眼。2007年，苹果推出第一代iPhone，这个拥有大触摸屏和基于应用的操作系统的新鲜玩物，改变了智能手机市场，也成为诺基亚由辉煌走向失败的时间节点。 诺基亚没能把握住触摸屏带来的机会。”iPhone向手机业展示了智能手机发展的新趋势。”IHS iSuppli公司的高级分析师韦恩Wayne Lam）在接受《连线》网站采访时说，“现在来看，诺基亚当时应迅速地对iPhone作出回应，可惜的是它直到2011年才开始改变，与Windows Phone建立合作关系。诺基亚今天的掉队，是它为自己的迟钝反应付出的代价。” 事实上，对诺基亚来说，放弃曾经给它带来成功的塞班系统，需要很大的勇气。这与RIM不愿放弃黑莓OS系统是一样的道理。对此，Strategy Analytics的分析师亚历克斯中的关键原因：“当你已经是领头羊时，想要对市场的变化做出敏锐的反应，相对而言困难得多。” 除了在代智能手机市场完败外，诺基亚也忽视了来自低端市场的竞争。要知道，在它智能手机销售不佳的情况，维持诺基亚全球手机市场老大名誉的均依赖于它在低端市场上的垄断优势。而随着HTC、华为、中兴等企业在低端消费市场上发力，给了诺基亚重重一击。斯贝克特说，尽管诺基亚在低端市场上受到攻击的手机厂商规模不大，但它们的合力却不可忽视。而诺基亚没有注意到这一点。 为扭转不利局面，诺基亚司CEO史蒂芬普寄希望于使用微软操作系统的新智能手机Lumia，但事实证明此举尚未成功。截至目前，Lumia销售并未达到市场预想。 标普分析师表示：“我们虽然预计在未来几个季度内Lumia智能手机营收将随着时间的推移而增长，但仍不足以弥补诺基亚Symbian系统智能手机营收的快速下滑。” 对埃洛普来说，如何延续以往的成功是一道难题。丹麦咨询公司Strand Consult CEO约翰“埃洛普上任时，诺基亚不是一家着火的公司，是埃洛普将诺基亚放在了火上。” 多重因素诱导之下，诺基亚终于交出了手中的权杖。来自市场研究机构IHS iSuppli公司和Strategy Analytics公司以及IDC的调查报告均显示，三星手机销售量超过诺基亚，结束了诺基亚长达14年之久的出货量霸主地位。 超越者的秘密 诺基亚在竞争激烈的手机行业保持14年的领先地位，着实让人佩服。但那已是远去的历史，市场不同情弱者。 三星超越诺基亚，预示着一个巨头的衰落，另一个巨头的崛起。 “三星在正确的时间点选择了Android，而日趋成熟的Android平台也成就了三星。”分析师斯贝克特说，“随着三星成为Android领域的领头羊，其所能沾的光也就更多。” 来自咨询机构StrategyAnalytics的数据显示，三星今年第一季度的全球手机市场份额为25.4%；诺基亚为22.5%；苹果位居第三，份额为9.5%。而在智能手机方面，三星占据30.6%的市场份额；苹果为24.1%；诺基亚退居第三。 三星的成功，在于它的反应速度。在智能手机生变的关键节点上，它抓住谷歌Android操作系统的机遇。与诺基亚将宝押在微软Windows Phone的策略不同，三星采取双保险甚至是三保险的策略，沿用多样化的操作平台降